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Plan de marketing para alimentos procesados S.A.

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dc.campusUnitec Tegucigalpa
dc.catalogadorJohana Paola Espinal Durón
dc.codigocarreraM-09es_ES
dc.collectionTesis de Postgrado
dc.contributor.advisorVianney Patricia Villalta Rivera
dc.contributor.authorMarlon Javier Diaz
dc.contributor.authorLuis Miguel Flores López
dc.coverageTegucigalpa, Francisco Morazán Honduras
dc.date.accessioned2024-03-20T15:49:12Z
dc.date.available2024-03-20T15:49:12Z
dc.date.issued2023-03-27
dc.ddc658.8es_ES
dc.description.abstractEl presente proyecto tiene como propósito desarrollar una investigación de mercado para el diseño de un plan de marketing en la empresa Alimentos Procesados S.A., en la ciudad de Tegucigalpa, con el objetivo de determinar y analizar las estrategias actuales que utiliza la empresa para la comercialización de sus productos los cuales son; ensaladas de repollo con aderezo y encurtidos, con este estudio se proponen nuevas estrategias que contribuyan para la captación de nuevos clientes, identificando el mercado meta y sus canales de distribuciones que más se adaptan a su entorno. La metodología empleada en esta investigación fue con un enfoque cuantitativo, su alcance explicativo y su diseño fue no experimental transversal el cual se desarrolló en un único momento. Dentro los hallazgos más relevantes que se encontraron en este estudio fueron: que la población encuestada prefiere consumir ambos productos como complementos de sus alimentos y les gustaría recibir publicidad a través de redes sociales en lugar de los medios tradicionales. El plan de marketing se basó en la mezcla del marketing el cual está formado por los siguientes elementos: producto, precio, plaza y promoción. Es necesario realizar una inversión en la promoción de sus productos, implementando las estrategias propuestas como la apertura de una tienda virtual, ventas cruzadas y una campaña publicitaria en redes sociales. El capital requerido es de L. 12,430.64, con una tasa interna de retorno del 18.8%, obteniendo flujos de efectivo el primer período de L.232,842.10 y su recuperación será en menos de un año.
dc.description.abstractenglishThe purpose of this project is to develop a market research for the design of a marketing plan in the company Alimentos Procesados S.A., in the city of Tegucigalpa, in order to determine and analyze the current strategies used by the company for the commercialization of its products, which are; cabbage salads with dressing and pickles, this study proposes new strategies that contribute to attracting new customers, identifying the target market and its distribution channels that best suit their environment. The methodology used in this research was with a quantitative approach, its explanatory scope and its design was non-experimental, cross-sectional, which was developed in a single moment. Among the most relevant findings found in this study were; that the surveyed population prefers to consume both products as supplements to their food and would like to receive publicity through social networks instead of traditional media. The marketing plan was based on the marketing mix which is made up of the following elements; product, price, place and promotion. It is necessary to make an investment in the promotion of your products, implementing the proposed strategies such as the opening of a virtual store, cross-selling and an advertising campaign on social networks. The required capital is L.12,430.64, with an internal rate of return of 18.8%, obtaining cash flows the first period of L.232,842.10 and its recovery will be in less than one year.es_ES
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business and Management
dc.facultyFacultad de Postgrado
dc.finalwork.creationdate3/27/2023
dc.formatPDF
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu/xmlui/handle/123456789/13047
dc.languageEspañol
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.sourceUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.subjectAlimentos
dc.subjectMarketing
dc.subjectRentabilidad
dc.thesis.degreelevelPostgrado
dc.thesis.degreenameMaestría en Dirección Empresarial / M-09
dc.titlePlan de marketing para alimentos procesados S.A.
dc.typeThesis

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