Plan de marketing para alimentos procesados S.A.
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Date
2023-03-27
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Publisher
Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
Abstract
El presente proyecto tiene como propósito desarrollar una investigación de mercado para el diseño
de un plan de marketing en la empresa Alimentos Procesados S.A., en la ciudad de Tegucigalpa,
con el objetivo de determinar y analizar las estrategias actuales que utiliza la empresa para la
comercialización de sus productos los cuales son; ensaladas de repollo con aderezo y encurtidos,
con este estudio se proponen nuevas estrategias que contribuyan para la captación de nuevos
clientes, identificando el mercado meta y sus canales de distribuciones que más se adaptan a su
entorno. La metodología empleada en esta investigación fue con un enfoque cuantitativo, su
alcance explicativo y su diseño fue no experimental transversal el cual se desarrolló en un único
momento. Dentro los hallazgos más relevantes que se encontraron en este estudio fueron: que la
población encuestada prefiere consumir ambos productos como complementos de sus alimentos y
les gustaría recibir publicidad a través de redes sociales en lugar de los medios tradicionales. El
plan de marketing se basó en la mezcla del marketing el cual está formado por los siguientes
elementos: producto, precio, plaza y promoción. Es necesario realizar una inversión en la
promoción de sus productos, implementando las estrategias propuestas como la apertura de una
tienda virtual, ventas cruzadas y una campaña publicitaria en redes sociales. El capital requerido
es de L. 12,430.64, con una tasa interna de retorno del 18.8%, obteniendo flujos de efectivo el
primer período de L.232,842.10 y su recuperación será en menos de un año.
Keywords
Alimentos, Marketing, Rentabilidad