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Propuesta estratégica de mercadeo para el posicionamiento de marca de la purificadora de agua “Aqua Siloé”

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dc.campusUnitec Tegucigalpa
dc.catalogadorJohana Paola Espinal Durónes_ES
dc.codigocarreraM-09es_ES
dc.collectionTesis de Postgradoes_ES
dc.contributor.advisorVianney Patricia Villalta Riveraes_ES
dc.contributor.authorLesby Yamileth Ramos Umanzores_ES
dc.contributor.authorMelisa Saraí Chávez Sagastumees_ES
dc.coverageTegucigalpa, Francisco Morazán Hondurases_ES
dc.date.accessioned2024-03-20T15:49:19Z
dc.date.available2024-03-20T15:49:19Z
dc.date.issued2023-03-28
dc.ddc658.83es_ES
dc.description.abstractEl presente estudio se elaboró con la finalidad de proponer un plan estratégico de mercadeo para lograr un alto posicionamiento de la marca “Aqua Siloé” e incrementar las ventas de la empresa identificando el posicionamiento actual de la marca y conociendo las perspectivas de los consumidores, los competidores y del mercado. Se analizó las estrategias y herramientas utilizadas para el posicionamiento de las marcas a través un estudio mixto mediante un diseño concurrente con alcance descriptivo y la aplicación de un cuestionario y entrevista como instrumentos para la recolección de la información. Se identificó con relación al agua embotellada el nivel de importancia de los consumidores en función a los atributos y características del producto, las razones de preferencia, así como los hábitos de consumo. Se determinó en base a la percepción de los consumidores que la marca Aguazul cuenta con mayor posicionamiento en el mercado. En conclusión, el estudio permitió conocer que la marca Aqua Siloé ocupa el quinto lugar en el mercado caracterizado por un posicionamiento débil, así como las estrategias y herramientas de posicionamiento utilizadas por las empresas en general son las promociones, la publicidad y el uso de las redes sociales como medio de posicionamiento.es_ES
dc.description.abstractenglishThis study was prepared with the purpose of proposing a strategic marketing plan to achieve a high positioning of the Aqua Siloe’s brand and increase the level of sales of the company, identifying the current positioning of the brand and knowing the perspectives of the consumers, competitors, and the market. The strategies and tools used for the positioning of the brands were analyzed through a mixed study by a concurrent design with descriptive scope and the application of a questionnaire and interview as instruments for the collection of information. In relation to bottled water, the level of importance of consumers was identified based on the attributes and characteristics of the product, the reasons for preference, as well as consumption habits. Based on consumer perception, it was determined that the Aguazul’s brand has a higher market position. In conclusion, the study allowed to know that Aqua Siloe’s brand occupies the fifth place in the market characterized by a weak positioning, as well as the positioning strategies and tools used by companies in general are promotions, advertising, and the use of social networks as a means of positioninges_ES
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business and Managementes_ES
dc.facultyFacultad de Postgradoes_ES
dc.formatPDFes_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu/xmlui/handle/123456789/13048
dc.languageEspañoles_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITECes_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 United States*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/*
dc.sourceUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITECes_ES
dc.subjectAgua embotelladaes_ES
dc.subjectEstrategias de mercadeoes_ES
dc.subjectPosicionamientoes_ES
dc.thesis.degreelevelN/Aes_ES
dc.thesis.degreenameMaestría en Dirección Empresariales_ES
dc.titlePropuesta estratégica de mercadeo para el posicionamiento de marca de la purificadora de agua “Aqua Siloé”es_ES
dc.typeThesises_ES

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