Propuesta estratégica de mercadeo para el posicionamiento de marca de la purificadora de agua “Aqua Siloé”
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Date
2023-03-28
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Publisher
Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
Abstract
El presente estudio se elaboró con la finalidad de proponer un plan estratégico de
mercadeo para lograr un alto posicionamiento de la marca “Aqua Siloé” e incrementar las
ventas de la empresa identificando el posicionamiento actual de la marca y conociendo las
perspectivas de los consumidores, los competidores y del mercado. Se analizó las estrategias y
herramientas utilizadas para el posicionamiento de las marcas a través un estudio mixto
mediante un diseño concurrente con alcance descriptivo y la aplicación de un cuestionario y
entrevista como instrumentos para la recolección de la información. Se identificó con relación
al agua embotellada el nivel de importancia de los consumidores en función a los atributos y
características del producto, las razones de preferencia, así como los hábitos de consumo. Se
determinó en base a la percepción de los consumidores que la marca Aguazul cuenta con mayor
posicionamiento en el mercado. En conclusión, el estudio permitió conocer que la marca Aqua
Siloé ocupa el quinto lugar en el mercado caracterizado por un posicionamiento débil, así como
las estrategias y herramientas de posicionamiento utilizadas por las empresas en general son
las promociones, la publicidad y el uso de las redes sociales como medio de posicionamiento.
Keywords
Agua embotellada, Estrategias de mercadeo, Posicionamiento