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Propuesta para la creación de un plan de mercadeo para la empresa Tajiricas

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dc.campusUnitec Tegucigalpa
dc.catalogadorKeila Duartees_ES
dc.codigocarreraM-09es_ES
dc.collectionTesis de Postgradoes_ES
dc.contributor.advisorVianney Patricia Villalta Riveraes_ES
dc.contributor.advisorAlex Fabricio Martinezes_ES
dc.contributor.authorEmil Daniel Ordóñez Avilaes_ES
dc.contributor.authorGerson Gabriel Santos Mejíaes_ES
dc.coverageTegucigalpa, Francisco Morazán, Hondurases_ES
dc.date.accessioned2023-11-01T17:47:48Z
dc.date.available2023-11-01T17:47:48Z
dc.date.issued10/09/2023
dc.date.terna2023-07-01
dc.ddc658.8 O654es_ES
dc.description.abstractEl propósito de esta investigación fue analizar y evaluar el desempeño del producto elaborado por la empresa Tajiricas con la finalidad de identificar las áreas de mejora y presentar una propuesta de plan de mercadeo para esta empresa. El enfoque de la investigación fue mixto cualitativo – cuantitativo sobre las variables que componen la estrategia de mercadeo. Para la recolección de los datos se diseñó un cuestionario estructurado con la técnica de encuesta, constituido por un total de 15 preguntas considerando las variables de producto, precio, plaza y promoción. Los resultados demostraron que las tajaditas de plátano son un producto bastante aceptado por la población, Además, los encuestados consideraron que los atributos más atractivos en las tajaditas de plátano son el sabor y el nivel de crujiente y que la mayoría prefieren una presentación del producto entre 200 y 300 gramos. Asimismo, indicaron que estarían dispuestos a pagar más por un producto de calidad y que los puntos de mayor acceso de venta son las pulperías y supermercados. Para efectos de la promoción, prefieren los canales de Facebook e Instagram para recibir la publicidad. Por lo anterior, se diseñó estrategias de producto, precios, plaza y promoción con el objetivo de incrementar las ventas.es_ES
dc.description.abstractenglishThe purpose of this research was to analyze and evaluate the performance of the product developed by Tajiricas company to identify areas for improvement and present a marketing plan proposal for this company. The research approach was a mixed qualitative-quantitative study on the variables that make up the marketing strategy. A structured questionnaire was designed for data collection using survey techniques, consisting of a total of 15 questions considering the variables of product, price, place, and promotion. The results demonstrated that plantain chips are widely accepted by the population. Additionally, respondents considered the most attractive attributes of plantain chips to be taste and crispiness, and the majority preferred a product size between 200 and 300 grams. They also indicated a willingness to pay more for a quality product and identified small grocery stores and supermarkets as the primary points of sale. In terms of promotion, they preferred Facebook and Instagram channels to receive advertising. Based on these findings, strategies for product, price, place, and promotion were designed with the objective of increasing sales.es_ES
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business and Managementes_ES
dc.facultyFacultad de Postgradoes_ES
dc.formatPDFes_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu/xmlui/handle/123456789/12800
dc.languageEspañoles_ES
dc.language.isoes-HNes_ES
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITECes_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 United States*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/*
dc.sourceUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITECes_ES
dc.subjectEstrategiaes_ES
dc.subjectPromociónes_ES
dc.subjectPrecioes_ES
dc.thesis.degreelevelPostgradoes_ES
dc.thesis.degreenameMaestría en Dirección Empresariales_ES
dc.titlePropuesta para la creación de un plan de mercadeo para la empresa Tajiricases_ES
dc.typeThesises_ES

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