Propuesta para la creación de un plan de mercadeo para la empresa Tajiricas
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Date
10/09/2023
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Publisher
Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
Abstract
El propósito de esta investigación fue analizar y evaluar el desempeño del producto
elaborado por la empresa Tajiricas con la finalidad de identificar las áreas de mejora y presentar
una propuesta de plan de mercadeo para esta empresa. El enfoque de la investigación fue mixto
cualitativo – cuantitativo sobre las variables que componen la estrategia de mercadeo. Para la
recolección de los datos se diseñó un cuestionario estructurado con la técnica de encuesta,
constituido por un total de 15 preguntas considerando las variables de producto, precio, plaza y
promoción. Los resultados demostraron que las tajaditas de plátano son un producto bastante
aceptado por la población, Además, los encuestados consideraron que los atributos más atractivos
en las tajaditas de plátano son el sabor y el nivel de crujiente y que la mayoría prefieren una
presentación del producto entre 200 y 300 gramos. Asimismo, indicaron que estarían dispuestos a
pagar más por un producto de calidad y que los puntos de mayor acceso de venta son las pulperías
y supermercados. Para efectos de la promoción, prefieren los canales de Facebook e Instagram para
recibir la publicidad. Por lo anterior, se diseñó estrategias de producto, precios, plaza y promoción
con el objetivo de incrementar las ventas.
Keywords
Estrategia, Promoción, Precio