Propuesta de posicionamiento para consultora Build It UP LLC, en el Distrito Central, 2024
dc.campus | Unitec Tegucigalpa | |
dc.catalogador | Keila Duarte | |
dc.collection | Tesis de Postgrado | |
dc.contributor.advisor | Berlín Gricel Cáceres Rodríguez | |
dc.contributor.author | Lesbia Lizeth Gómez Barahona | |
dc.contributor.author | Delmi Araceli Zelaya | |
dc.coverage | Tegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras | |
dc.date.accessioned | 2024-06-29T14:46:22Z | |
dc.date.available | 2024-06-29T14:46:22Z | |
dc.date.issued | 2024-06-20 | |
dc.date.terna | 2024-03-01 | |
dc.ddc | 658.81 G569 | es_ES |
dc.description.abstract | En la ciudad de Tegucigalpa departamento de Francisco Moraz�n, siendo esta la capital de Honduras y una ciudad con un amplio desarrollo en infraestructura, se desarrolla esta investigaci�n que tuvo como objetivo elaborar un plan de posicionamiento para la empresa Build It UP LLC, misma que presta servicios de consultor�a de gesti�n de proyectos en el rubro de la construcci�n, se realiz� el an�lisis de la situaci�n interna y externa con la finalidad de identificar las estrategias que le proveer�n la informaci�n necesaria para lograr el posicionamiento y expandir su cartera de clientes as� como alcanzar nuevos niveles de competitividad en el mercado. La metodolog�a utilizada tuvo un enfoque mixto, dise�o no experimental transversal simple, con un alcance descriptivo. Los instrumentos aplicados fueron: entrevistas, encuesta y benchmarking. El resultado de la investigaci�n identific� que 62% de las compa��as encuestadas han contratado servicios de consultor�a para la implementaci�n de estrategias de gesti�n de proyectos y mejorar la rentabilidad, el 58.2% de la muestra prefieren contratar una empresa consultora solida dedicada a estos servicios, mientras que el 41.8% prefiere contratar a un profesional independiente. El 30% de los que indicaron conocer a Build It Up, manifestaron haber conocido la empresa a trav�s de referencias personales, y tomando todo lo anterior como referencia, se les recomend� la contrataci�n de un experto en marketing para la actualizaci�n del sitio WEB corporativo y la utilizaci�n de las redes sociales de mayor auge con contenido din�mico, y de f�cil acceso; las l�neas estrat�gicas en el plan son: referencia de clientes existentes, expansi�n de mercados, estrategia de marketing, ampliar cat�logo de servicios. | |
dc.description.abstractenglish | In the city of Tegucigalpa department of Francisco Morazán, being this the capital of Honduras and a city with a broad development in infrastructure, has aided in this research as it has been carried out with a main goal to elaborate a positioning proposal for the company Build It UP LLC. The analysis of the internal and external situation was carried on with the purpose of identifying the strategies that will provide the necessary information to the positioning and the expansion of its customer portfolio as well as to new levels of competitiveness in the market. The methodology used had a mixed approach, simple cross-cutting non-experimental design, with a descriptive scope. Additionally, there were a variety of tools used such as: interviews, surveys and benchmarking. Consequently, the surveys identified that 62% of the companies that participated had engaged in consulting services to implement project management strategies and improve profitability, 58.2% of the sample prefer to hire a solid consulting firm dedicated to these services, while 41.8% prefer to employ an independent professional, 30% of those who indicated that they knew Build It Up stated that they had learned about the company through personal references. Taking the above into account, they were recommended to hire a marketing expert to update the corporate WEB site and use the most popular social networks with dynamic, easily accessible content. The strategic lines in the plan are reference of existing clients, market expansion, marketing strategy, expanding service catalog. | es_ES |
dc.discipline | Administración y Negocios / Business and Management | |
dc.faculty | Facultad de Postgrado | |
dc.format | es_ES | |
dc.identifier.uri | https://repositorio.unitec.edu/xmlui/handle/123456789/13195 | |
dc.language | Español | es_ES |
dc.publisher | Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC | es_ES |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 United States | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/ | * |
dc.source | Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC | es_ES |
dc.subject | Clientes | es_ES |
dc.subject | Marketing | es_ES |
dc.subject | Posicionamiento | es_ES |
dc.thesis.degreelevel | Postgrado | |
dc.thesis.degreename | Maestría en Dirección Empresarial / M-09 | |
dc.title | Propuesta de posicionamiento para consultora Build It UP LLC, en el Distrito Central, 2024 | es_ES |
dc.type | Thesis | es_ES |
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