dc.campus	UNITEC TGU	es_ES
dc.catalogador	Keila Duarte	es_ES
dc.collection	Tesis de Postgrado	es_ES
dc.contributor.advisor	Berlín Gricel Cáceres Rodríguez	es_ES
dc.contributor.author	Lesbia Lizeth Gómez Barahona	es_ES
dc.contributor.author	Delmi Araceli Zelaya	es_ES
dc.coverage	Tegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras	es_ES
dc.date.accessioned	2024-06-29T14:46:22Z
dc.date.available	2024-06-29T14:46:22Z
dc.date.issued	2024-06-20
dc.date.terna	2024-03-01
dc.ddc	658.81 G569	es_ES
dc.description.abstract	En la ciudad de Tegucigalpa departamento de Francisco Morazán, siendo esta la capital de Honduras y una ciudad con un amplio desarrollo en infraestructura, se desarrolla esta investigación que tuvo como objetivo elaborar un plan de posicionamiento para la empresa Build It UP LLC, misma que presta servicios de consultoría de gestión de proyectos en el rubro de la construcción, se realizó el análisis de la situación interna y externa con la finalidad de identificar las estrategias que le proveerán la información necesaria para lograr el posicionamiento y expandir su cartera de clientes así como alcanzar nuevos niveles de competitividad en el mercado. La metodología utilizada tuvo un enfoque mixto, diseño no experimental transversal simple, con un alcance descriptivo. Los instrumentos aplicados fueron: entrevistas, encuesta y benchmarking. El resultado de la investigación identificó que 62% de las compañías encuestadas han contratado servicios de consultoría para la implementación de estrategias de gestión de proyectos y mejorar la rentabilidad, el 58.2% de la muestra prefieren contratar una empresa consultora solida dedicada a estos servicios, mientras que el 41.8% prefiere contratar a un profesional independiente. El 30% de los que indicaron conocer a Build It Up, manifestaron haber conocido la empresa a través de referencias personales, y tomando todo lo anterior como referencia, se les recomendó la contratación de un experto en marketing para la actualización del sitio WEB corporativo y la utilización de las redes sociales de mayor auge con contenido dinámico, y de fácil acceso; las líneas estratégicas en el plan son: referencia de clientes existentes, expansión de mercados, estrategia de marketing, ampliar catálogo de servicios.	es_ES
dc.description.abstractenglish	In the city of Tegucigalpa department of Francisco Morazán, being this the capital of Honduras and a city with a broad development in infrastructure, has aided in this research as it has been carried out with a main goal to elaborate a positioning proposal for the company Build It UP LLC. The analysis of the internal and external situation was carried on with the purpose of identifying the strategies that will provide the necessary information to the positioning and the expansion of its customer portfolio as well as to new levels of competitiveness in the market. The methodology used had a mixed approach, simple cross-cutting non-experimental design, with a descriptive scope. Additionally, there were a variety of tools used such as: interviews, surveys and benchmarking. Consequently, the surveys identified that 62% of the companies that participated had engaged in consulting services to implement project management strategies and improve profitability, 58.2% of the sample prefer to hire a solid consulting firm dedicated to these services, while 41.8% prefer to employ an independent professional, 30% of those who indicated that they knew Build It Up stated that they had learned about the company through personal references. Taking the above into account, they were recommended to hire a marketing expert to update the corporate WEB site and use the most popular social networks with dynamic, easily accessible content. The strategic lines in the plan are reference of existing clients, market expansion, marketing strategy, expanding service catalog.	es_ES
dc.discipline	Administración y Negocios / Business and Management	es_ES
dc.faculty	Facultad de Postgrado	es_ES
dc.format	PDF	es_ES
dc.identifier.uri	https://repositorio.unitec.edu/xmlui/handle/123456789/13195
dc.language	Español	es_ES
dc.publisher	Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC	es_ES
dc.rights	Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 United States	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/	*
dc.source	Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC	es_ES
dc.subject	Clientes	es_ES
dc.subject	Marketing	es_ES
dc.subject	Posicionamiento	es_ES
dc.thesis.degreelevel	Postgrado	es_ES
dc.thesis.degreename	Maestría en Dirección Empresarial / M-09	es_ES
dc.title	Propuesta de posicionamiento para consultora Build It UP LLC, en el Distrito Central, 2024	es_ES
dc.type	Thesis	es_ES

Propuesta de posicionamiento para consultora Build It UP LLC, en el Distrito Central, 2024

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