Propuesta de posicionamiento para consultora Build It UP LLC, en el Distrito Central, 2024
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Date
2024-06-20
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Publisher
Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
Abstract
En la ciudad de Tegucigalpa departamento de Francisco Moraz�n, siendo esta la capital de
Honduras y una ciudad con un amplio desarrollo en infraestructura, se desarrolla esta
investigaci�n que tuvo como objetivo elaborar un plan de posicionamiento para la empresa Build
It UP LLC, misma que presta servicios de consultor�a de gesti�n de proyectos en el rubro de la
construcci�n, se realiz� el an�lisis de la situaci�n interna y externa con la finalidad de identificar
las estrategias que le proveer�n la informaci�n necesaria para lograr el posicionamiento y
expandir su cartera de clientes as� como alcanzar nuevos niveles de competitividad en el mercado.
La metodolog�a utilizada tuvo un enfoque mixto, dise�o no experimental transversal simple, con
un alcance descriptivo. Los instrumentos aplicados fueron: entrevistas, encuesta y benchmarking.
El resultado de la investigaci�n identific� que 62% de las compa��as encuestadas han contratado
servicios de consultor�a para la implementaci�n de estrategias de gesti�n de proyectos y mejorar
la rentabilidad, el 58.2% de la muestra prefieren contratar una empresa consultora solida dedicada
a estos servicios, mientras que el 41.8% prefiere contratar a un profesional independiente. El 30%
de los que indicaron conocer a Build It Up, manifestaron haber conocido la empresa a trav�s de
referencias personales, y tomando todo lo anterior como referencia, se les recomend� la
contrataci�n de un experto en marketing para la actualizaci�n del sitio WEB corporativo y la
utilizaci�n de las redes sociales de mayor auge con contenido din�mico, y de f�cil acceso; las
l�neas estrat�gicas en el plan son: referencia de clientes existentes, expansi�n de mercados,
estrategia de marketing, ampliar cat�logo de servicios.
Keywords
Clientes, Marketing, Posicionamiento