Propuesta de posicionamiento para consultora Build It UP LLC, en el Distrito Central, 2024
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Date
2024-06-20
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Publisher
Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
Abstract
En la ciudad de Tegucigalpa departamento de Francisco Morazán, siendo esta la capital de
Honduras y una ciudad con un amplio desarrollo en infraestructura, se desarrolla esta
investigación que tuvo como objetivo elaborar un plan de posicionamiento para la empresa Build
It UP LLC, misma que presta servicios de consultoría de gestión de proyectos en el rubro de la
construcción, se realizó el análisis de la situación interna y externa con la finalidad de identificar
las estrategias que le proveerán la información necesaria para lograr el posicionamiento y
expandir su cartera de clientes así como alcanzar nuevos niveles de competitividad en el mercado.
La metodología utilizada tuvo un enfoque mixto, diseño no experimental transversal simple, con
un alcance descriptivo. Los instrumentos aplicados fueron: entrevistas, encuesta y benchmarking.
El resultado de la investigación identificó que 62% de las compañías encuestadas han contratado
servicios de consultoría para la implementación de estrategias de gestión de proyectos y mejorar
la rentabilidad, el 58.2% de la muestra prefieren contratar una empresa consultora solida dedicada
a estos servicios, mientras que el 41.8% prefiere contratar a un profesional independiente. El 30%
de los que indicaron conocer a Build It Up, manifestaron haber conocido la empresa a través de
referencias personales, y tomando todo lo anterior como referencia, se les recomendó la
contratación de un experto en marketing para la actualización del sitio WEB corporativo y la
utilización de las redes sociales de mayor auge con contenido dinámico, y de fácil acceso; las
líneas estratégicas en el plan son: referencia de clientes existentes, expansión de mercados,
estrategia de marketing, ampliar catálogo de servicios.
Keywords
Clientes, Marketing, Posicionamiento