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Plan de Marketing para Tiendas Kabod

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dc.autorizacion
dc.campusCEUTEC SPSes_ES
dc.catalogadorDaniela Floreses_ES
dc.codigocarreraL-06es_ES
dc.collectionPráctica Profesionales_ES
dc.contributor.advisorWalter Vladimir Aguilar Escalantees_ES
dc.contributor.authorSonia Belinda Suarez Pavónes_ES
dc.contributor.authorHéctor Ramón Deras Gallardoes_ES
dc.coverageSan Pedro Sula, Cortés, Hondurases_ES
dc.date.accessioned2023-09-26T17:03:43Z
dc.date.available2023-09-26T17:03:43Z
dc.date.issued13/09/2023
dc.date.terna2022-04-01
dc.ddc334.50688 S698es_ES
dc.description.abstractEl presente plan de marketing tiene como objetivo fortalecer el posicionamiento e incremento de ventas en tiendas físicas de Tiendas Kabod, una empresa que ofrece ropa de moda, zapatos, perfumes y accesorios para damas, ropa de niños y perfumes para caballeros. Se reconoce la importancia de comprender las necesidades de los clientes y aprovechar las oportunidades en el dinámico mercado en el que opera la empresa. En este estudio se ha realizado un análisis del mercado objetivo de Tiendas Kabod en el segmento de tiendas de ropa mayorista y al detalle. El análisis se realizó en base a encuestas aplicadas a hombres y mujeres en edades comprendidas entre 20 y 44 años, residentes en la ciudad de San Pedro Sula, la cual recopiló información relevante de las preferencias de compra de los consumidores y otros aspectos relacionados a este plan de marketing. Otro de los instrumentos aplicados en el estudio fue el uso del benchmarking, el cual permitió conocer información destacada de los productos ofrecidos por parte de la competencia. Con la aplicación del benchmarking se dio a conocer las estrategias aplicadas por los competidores, precios, variedad de productos y el segmento al cual están enfocados. La inversión inicial para poner en marcha el plan de marketing asciende a L. 31,625.00 a ejecutarse en el mes de julio 2023. El total de la inversión anual será de L. 84,237.00 con un ROI positivo de 13%. Mediante la implementación de este proyecto, Tiendas Kabod obtendrá un incremento del 15% en ventas en las tiendas físicas. Palabras clave: plan de marketing, posicionamiento, moda, competencia.es_ES
dc.description.abstractenglishThe objective of this marketing plan is to strengthen the brand positioning and increase sales in retail stores of Tiendas Kabod, a company that offers fashion clothing for women and children, shoes, perfumes and accessories for women and perfumes for men. Acknowledging the importance of understanding customer needs and taking advantage of opportunities in the dynamic market in which the company operates. In this study, an analysis of the target market of Tiendas Kabod in the segment of wholesale and retail clothing stores has been carried out. The analysis was carried out based on surveys applied to men and women between the ages of 20 and 44, residents of the city of San Pedro Sula, which collected relevant information on consumer purchasing preferences and other aspects related to this marketing plan. Another instrument applied in this study was the use of benchmarking, which allowed us to know outstanding information about the products offered by the competition. With the application of benchmarking, the strategies applied by competitors, prices, variety of products and the segment to which they are focused were revealed. The initial investment to implement the marketing plan amounts to L. 31,625.00 to be executed in July 2023. The total annual investment will be L. 84,237.00 with a positive ROI of 13%. By implementing this project, Tiendas Kabod will obtain a 15% increase in sales in retail stores. Keywords: marketing plan, brand positioning, fashion, competition.es_ES
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business & Managementes_ES
dc.facultyFacultad de Ciencias Administrativas y Socialeses_ES
dc.formatPDFes_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu/xmlui/handle/123456789/12735
dc.languageEspañoles_ES
dc.language.isoes-HNes_ES
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITECes_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial 3.0 United States*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0/us/*
dc.sourceCentro Universitario Tecnológico CEUTECes_ES
dc.subjectPosicionamientoes_ES
dc.subjectModaes_ES
dc.subjectCompetencia*plan de marketing* *posicionamiento* *moda* *competencia*es_ES
dc.thesis.degreelevelPregradoes_ES
dc.thesis.degreenameLicenciatura en Mercadotecniaes_ES
dc.titlePlan de Marketing para Tiendas Kabodes_ES
dc.typeThesises_ES

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