Maestría en Dirección de la Comunicación Corporativa

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Análisis de comunicación organizacional y diseño de estrategia comunicacional para la RDS-HN
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Carlos Roberto Reyes; José Tráncito Mejía Alvarenga
El presente estudio ha tenido como objetivo investigar la comunicación en una organización de desarrollo a fin de realizar un diagnóstico comunicacional de acuerdo al análisis de la información recopilada y presentar una propuesta de mejora de la gestión
Análisis de la comunicación digital en redes sociales para los consumidores de tiendas Aca Joe en Tegucigalpa
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Nicole Alejandra Bonilla Henriquez; Lesbia Marcela Montengro González; Berlín Graciel Cáceres Rodríguez
La comunicación digital ha ido ganando importancia a lo largo de estos últimos años, logrando ser mucho más efectiva que los medios tradicionales. No podemos ignorar que permite una mayor interacción entre las empresas/marcas y sus consumidores. Otro punt
Análisis de la imagen corporativa actual de Supermercados la Colonia
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Francisco Javier Pereira; Elsenora Palacios; Abel Salazar; Rafael Castillo
En la ejecución de la presente investigación, se realiza un análisis detallado de la imagen corporativa de Supermercados Colonial. Como objetivo general del estudio se establece.
Análisis de la percepción pública de Jetstereo y cómo afecta a la reputación corporativa
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2025-05-05) Luis Fernando Paz Reyes; Enrique Jovel Rivas Solís
Jetstereo, una empresa líder en tecnología y línea blanca en Honduras, enfrenta retos en su posicionamiento y reputación debido al creciente dinamismo del mercado y la fuerte competencia. Esta investigación analiza cómo la percepción pública influye en la reputación corporativa, identificando los factores clave que afectan su imagen y diferenciación frente a competidores. El estudio aborda áreas críticas como la efectividad de los canales de comunicación digital, la satisfacción del cliente y la percepción del público, ofreciendo un enfoque integral para desarrollar estrategias de comunicación que fortalezcan el vínculo con los consumidores. A través de una metodología mixta, se recogen y analizan datos relevantes para formular recomendaciones específicas que permitan a Jetstereo mejorar su percepción pública, consolidar su liderazgo y enfrentar los desafíos del mercado competitivo. Este trabajo no solo contribuye al desarrollo de la empresa, sino que también sirve como referencia para otras marcas que buscan optimizar su reputación en mercados similares.
Auditoría de imagen comisión de acción social menonita
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Amara Elizabeth Martínez Williams; Abel Salazar; Golda Sanchez
Este Proyecto de Tesis se desarrolla en la Comisión de Acción Social Menonita; dicha institución es una organización de tipo no gubernamental, dedicada a la implementación de programas sociales mediante la ejecución de proyectos. Actualmente, la Comisión
Comportamiento del marketing digital en las pymes del distrito central
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Gabriela Haydee Ordoñez Moncada; Roque Francisco Zepeda Melgar; Armando Sarmiento
El objetivo principal de esta tesis es presentar un diagnóstico sobre el uso, percepción y precios de adquisición de servicios de Marketing Digital por parte de las PYMES de la zona del Distrito Central y evaluar cuales son los motivos principales del baj
La comunicación interna como factor de cambio en la cultura organizacional para el fortalecimiento de la identidad corporativa en la Asociación de Municipios de Honduras (AMHON)
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Keidy Jacqueline Coca Vasquez; Digna Consuelo Zelaya Estrada; Armando Jose Ney Sarmientos
La presente investigación de Tesis tuvo como objetivo conocer la relación que existe entre Comunicación Interna, Cultura Organizacional e Identidad Corporativa de la Asociación de Municipios de Honduras (AMHON) tomando en cuenta la participación de Alcald
La comunicación interna en Grupo Terra, a nivel corporativo, analizada desde la perspectiva de las teorías de la comunicación
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Vicky Alejandra Mendez Medina; Armando Jose Ney Sarmientos
El presente trabajo tiene un alcance descriptivo no experimental. La recolección de datos, cuenta con la encuesta realizada a 171 personas, 2 entrevistas a los gerentes de comunicación e imagen y recursos humanos y la participación de 8 personas en un gru
Consumo de productos culturales del museo para la identidad nacional a través de la comunicación externa
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Renata Espinal Amante; Sara Janice Espinoza Moraga; Cinthia Isela Cano Acosta; Armando Jose Sarmiento Ney
Honduras es uno de los países que menos consume cultura de patrimonio histórico y artístico en Latinoamérica. Ante esta problemática socio-cultural, la comunicación se constituye en un eje estratégico para generar conciencia, valor y cambios de comportami
Diagnóstico de la comunicación publicitaria para Sofy's Cake, La Ceiba
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) José Luis Montoya Fiallos; Berlín Gricel Cáceres Rodríguez
La comunicación publicitaria es muy importante para las empresas, ya que brinda la oportunidad de conectar con sus públicos meta haciendo uso de los medios de comunicación tradicionales y no tradicionales adecuados para difundir sus mensajes publicitarios
Diagnóstico de la efectividad de la comunicación interna por canales digitales con los públicos de postgrado UNITEC Tegucigalpa
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Eloísa María Turcios Jiménez; Odette Gaitán Calderón; Berlín Cáceres; Romel Palma
La mejora continua de las estrategias de comunicación, son funciones elementales para todo Director de Comunicación Corporativa. Para lograr concretar esa gestión, es imprescindible realizar un diagnóstico de la efectividad de la comunicación según los pú
Diseño de una estrategia de comunicación integral de marketing para las microempresas de la mancomunidad Colosuca
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Jimena María Andino Irías; Sharon Giselle Valladares Rodríguez; Cinthia Isela Cano Acosta; Carlos David Alfonso Ruíz Alvarenga
La Mancomunidad Colosuca, formada los municipios de Gracias, La Campa, Belén, San Sebastián, San Manuel de Colohete y San Marcos de Caiquín en departamento de Lempira, Honduras, presenta diferentes necesidades en materia de infraestructura para el desarro
Efectividad de la comunicación interna en “Subli Honduras S.A. de R.L. de C.V.” durante el periodo de liquidación anual
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Elmer Reniery Romero Fuentes; Armando Jose Ney Sarmientos
Objetivo: Medir la efectividad de la comunicación interna de “SUBLI Honduras” durante el periodo de liquidación anual. Metodología: Abordaje de tipo cualitativo utilizando la Teoría fundamentada. Relevancia de estudio: Medir; Efectividad de la comunicació
Estrategia de comunicación para la recaudación de fondos en World Vision, Honduras
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Ledy Raquel Padilla López; Karla Walewska Soto Ordóñez; Cinthia Isela Cano; Ángel Larissa Espinal
El presente trabajo surge con la visión de hacer un aporte al estudio de captación de fondos desde la perspectiva de la comunicación estratégica. Para ello se tomó como caso de estudio a la organización World Vision Honduras, enfocada en su proyecto de g
Estrategia de mejora para la gestión de la comunicación institucional interna de La Asociación Colaboración y Esfuerzo para el año 2022-2023
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2021-07-01) Allan Fernando Sánchez Ponce; Ileana Robersi Villalobos Andino; Francisco Javier Molina Muñoz
Esta investigación se realizó para la Asociación Colaboración y Esfuerzo con el objetivo de analizar y diagnosticar los problemas de comunicación y a partir de estos, generar una propuesta que permita la mejora continua con la integración de elementos de comunicación interna, sostenibilidad y comunicación digital. El estudio se realizó bajo un enfoque mixto y con un alcance descriptivo. Como herramientas se utilizaron, la entrevista a profundidad y encuesta digital a una muestra de 250 colaboradores y voluntarios de la organización, con una técnica de muestreo probabilístico y aleatorio simple.
Evaluación de la percepción de los donantes acerca de aldeas infantiles SOS
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Carmen Hortensia Roque Santos; María De Los Ángeles Núñez Moncada; Armando José Sarmiento Ney
Aldeas Infantiles SOS realiza una ardua labor de captación de fondos para poder realizar acciones que beneficien a la niñez, velando por el cuidado e integración de niños que se encuentran desprotegidos al no contar con el cuidado familiar, por lo tanto e
Evaluación del uso de los medios digitales para la promoción de la salud mental en jóvenes hondureños de 18 a 25 años en Tegucigalpa y San pedro sula en 2020 a 2023
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2025-05-05) Kevin Santiago Palma Martínez; Andreina Gómez López; Georgina Hernández
Esta investigación tiene como objetivo evaluar la percepción de los jóvenes hondureños de 18 a 25 años sobre la efectividad de los medios digitales en la promoción de la salud mental durante el periodo 2020-2023. Utilizando un enfoque de métodos mixtos que combina métodos cualitativos y cuantitativos, se emplearon técnicas como encuestas, entrevistas y observación. Los resultados indican que, si bien los jóvenes muestran altos niveles de interacción con las plataformas digitales, la claridad de los mensajes y el alcance del contenido son factores clave en su efectividad. Se concluye que las estrategias digitales deben adaptarse mejor a las características y necesidades de la audiencia joven, mejorando la calidad de la información y los formatos de los mensajes para mejorar la conciencia sobre la salud mental. Además, se recomienda que la Organización Mundial de la Salud OPS/OMS continúen utilizando las plataformas digitales, pero ajusten sus estrategias en función de los hallazgo.
Fortalecimiento de la comunicación organizacional interna mediante un plan de acción para el centro oncológico hondureño Tegucigalpa, Honduras
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) María Leticia Martínez Nieto; Fanny Elizabeth Paz Lagos; Cinthia Cano; Armando Sarmiento
La investigación desarrollada está orientada a la Ciencia de la Comunicación Organizacional en el área de la Comunicación Interna, con el propósito de establecer un Plan de Acción de Comunicación para el Centro Oncológico Hondureño, institución que brinda
Fortalecimiento del servicio al cliente a través de herramientas digitales de farmacias del ahorro
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2025-05-05) Alysson Zelaya Melara; Enrique Jovel Rivas Solís
El presente estudio tiene como objetivo describir la influencia de los entornos digitales en la construcción y gestión de la reputación corporativa de Farmacias del Ahorro, identificando áreas de oportunidad para mejorar su imagen y la satisfacción del cliente. A través de un enfoque mixto, que combina encuestas y grupos focales a una muestra representativa de consumidores y entrevistas con expertos en comunicación y mercadeo, se analizaron las percepciones sobre la reputación de la empresa y la efectividad de sus estrategias digitales. Los resultados revelaron que los consumidores prefieren interactuar con farmacias mediante redes sociales, especialmente Facebook e Instagram, y señalaron deficiencias en la presencia digital de la empresa. Asimismo, se identificaron áreas clave de mejora, como la capacitación del personal y la estandarización de la comunicación en todos los puntos de contacto. Esta investigación propone un plan de integración de la comunicación de redes sociales de Farmacias del Ahorro para optimizar la experiencia del cliente y fortalecer la reputación corporativa de la marca.
Impacto de la utilización de imágenes de stock en la aceptación de las campañas digitales de UNITEC
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) María Andrea Castrillo Mejía; Nancy Julieta Suazo Canales; Armando Jose Ney Sarmientos
La Universidad Tecnológica Centroamericana (UNITEC) fue fundada el 17 de diciembre de 1986 caracterizándose por ser una institución de educación superior que ofrece una innovadora oferta académica y la utilización de tecnología de punta como uno de los pr

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