Tesis de Postgrado

Permanent URI for this collection

Now showing 1 - 1 of 1

Desafíos de las MiPymes de moda para potenciar la compra en linea entre millennials del Distrito Central, Honduras en el 2023
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2024-04-28) Maryuri Gabriela Moncada Varela; Ela Vanessa Hernández; Adriana Georgina Hernández
La investigación se centró en las MIPYMES del sector moda en línea en el Distrito Central, evaluando desafíos y oportunidades, especialmente tras la transformación provocada por la pandemia de COVID-19. La hipótesis sugiere que la falta de confianza en transacciones en línea, especialmente entre millennials del Distrito Central, afecta las ventas de MIPYMES de moda en Honduras. Entrevistas a profundidad a MIPYMES y encuestas a millennials revelaron barreras como la competencia con grandes marcas y la desconfianza en la calidad de productos en línea. Los millennials prefieren comprar en redes sociales, destacando Instagram. Para mejorar, se propone diversificar formas de pago, ofrecer descuentos exclusivos en línea y estrategias de contenido en redes sociales. Además, se sugiere implementar programas de promociones y lealtad. Estas acciones podrían satisfacer las demandas de los consumidores y mejorar la experiencia general de compra en línea para los millennials del Distrito Central.