Desafíos de las MiPymes de moda para potenciar la compra en linea entre millennials del Distrito Central, Honduras en el 2023
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Fecha
2024-04-28
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Editor
Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
Resumen
La investigación se centró en las MIPYMES del sector moda en línea en el Distrito Central,
evaluando desafíos y oportunidades, especialmente tras la transformación provocada por la
pandemia de COVID-19. La hipótesis sugiere que la falta de confianza en transacciones en
línea, especialmente entre millennials del Distrito Central, afecta las ventas de MIPYMES de
moda en Honduras.
Entrevistas a profundidad a MIPYMES y encuestas a millennials revelaron barreras como la
competencia con grandes marcas y la desconfianza en la calidad de productos en línea. Los
millennials prefieren comprar en redes sociales, destacando Instagram.
Para mejorar, se propone diversificar formas de pago, ofrecer descuentos exclusivos en línea y
estrategias de contenido en redes sociales. Además, se sugiere implementar programas de
promociones y lealtad. Estas acciones podrían satisfacer las demandas de los consumidores y
mejorar la experiencia general de compra en línea para los millennials del Distrito Central.
Palabras clave
Millennials, Estrategias de contenido, Programas de promoción