Refrescamiento de marca y diseño de manual de identidad corporativa para clínica de radiodiagnóstico RADIOMED
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Date
2024-10-01
Authors
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Publisher
Centro Universitario Tecnológico CEUTEC
Abstract
La clínica de radiodiagnóstico RadioMed ubicada en la ciudad de La Ceiba actualmente cuenta
con un isologo cuyo origen data del año 2005. La misma no ha contado con un manual de
identidad que indique el uso correcto de su signo marcario para entornos digitales ni tampoco
para uso en papelería corporativo.
En el presente la junta directiva de la clínica ha tomado a bien realizar un
refrescamiento de marca que les permita, por una parte, emular la intervención realizada al
logotipo de Medicentro (empresa a la que se encuentra anexada la clínica), por otro lado, y más
importante aún, con este cambio pretenden traer a la marca a un escenario contemporáneo
que les permita potenciar la organización, mantener su relevancia y destacar ante la
competencia.
Para abordar el tema se recopila información pertinente al contexto del tema analizando
el entorno de negocio y servicios. Así mismo se incluye información técnica que permita una
aproximación puntual para dar respuesta a la problemática.
Luego se procede a realizar un análisis puntual de la actualidad del signo marcario de la
clínica descomponiéndolo en piezas para facilitar su evaluación. Se incluye una valoración de
organizaciones competidoras con el fin de realizar cotejos para conocer su interacción y
diferenciación previo a realizar una nueva propuesta de signo marcario.
A continuación, se desarrolla la propuesta mediante el empleo de una metodología que
brinda una ruta crítica de concepción, y que asegura de alguna forma, la obtención de un buen
resultado, para el caso en estudio, se utiliza el Método Proyectual desarrollado por Bruno
Munari.
Se espera que, con una adecuada gestión de todos estos elementos, el aprendizaje
obtenido durante la formación académica y con la comprensión de los objetivos de la marca, el
resultado sea una solución cautivadora y funcional que fortalezca su posición en el mercado
Keywords
Refrescamiento de marca, Manual de identidad corporativa, clínica de radiodignostico