Diseño de identidad corporativa y estrategia de lanzamiento para la marca de entretenimiento y merchandising “MURMUR”
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Date
2023-07-29
Authors
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Publisher
Centro Universitario Tecnológico CEUTEC
Abstract
La creación de la marca Murmur, surge para darle a los miembros de la comunidad geek, kawaii
y otaku en Honduras productos con los que pueda sentirse identificado, por la celebración a la cultura y
entretenimiento japonés, pero también por la identidad nacional mediante personajes tiernos basados
en la estética kawaii pero hondureños, es decir, que tienen personalidades y características
“hondureñizadas”.
En este proyecto se crea una identidad corporativa para la marca de entretenimiento y
merchandising Murmur y una estrategia de lanzamiento con la finalidad de promover la marca,
productos y personajes en estas plataformas y al mismo tiempo, crear una comunidad sólida de
seguidores y potenciales compradores.
Para desarrollar este proyecto, se utiliza la metodología “Siete Etapas” de Ambrose y Harris,
comenzando con la definición de objetivos, siguiendo con la investigación de mercado, para
posteriormente pasar a la etapa de la creación de logotipo e identidad visual y la estrategia lanzamiento
Como parte de la investigación de este proyecto se realizaron entrevistas a actores clave y un
grupo focal que permiten conocer el comportamiento del mercado y los espacios disponibles para que la
marca pueda promoverse, tanto en redes sociales como en espacios físicos.
Los resultados muestran el interés por parte de los miembros de la comunidad geek en
Tegucigalpa, particularmente. Asimismo, la opinión de expertos en el tema indica que gracias a los
espacios auspiciados por centros comerciales u nuevos organizadores de eventos han permitido el
crecimiento de la comunidad así como el fácil acceso a plataformas de transmisión donde se pueden
consumir contenidos de anime y cultura popular.
Keywords
Estrategia de lanzamiento de marca MURMUR, Diseño de identidad corporativa