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Plan de marketing estratégico para el relanzamiento de la marca de cigarros Excalibur en el mercado internacional

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dc.campusUnitec Tegucigalpa
dc.catalogadorRegina Matamoros
dc.collectionTesis de Postgrado
dc.contributor.advisorMario Alberto Gallo Sandoval
dc.contributor.advisorAlejandro Medina
dc.contributor.authorDelia Alejandra Coello Meza
dc.contributor.authorDarwin Romano Rodríguez Rodríguez
dc.coverageTegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras
dc.date.accessioned2025-05-27T18:44:21Z
dc.date.available2025-05-27T18:44:21Z
dc.date.issued2025-05-26
dc.description.abstractDesde sus inicios la industria tabacalera ha hecho todo lo posible para trabajar de manera eficiente y producir productos de alta calidad para sus clientes, razón por la cual en los años noventa se unió a una de las empresas procesadoras de tabaco más grandes del mundo, el objetivo primordial de “Universal Cigars Company” ha sido durante años la fabricación y venta del mejor tabaco a través de procesos integrados e innovadores para lograr la completa satisfacción de los clientes. Honduras American Tabaco S.A, tiene como objetivo principal a través de su línea de cigarros Excalibur ofrecer a los consumidores productos de la mejor calidad en el mercado internacional, pese a tener años en el mercado y a la gran calidad del producto no ha logrado posicionarse como una marca líder, es por ello que el presente proyecto de tesis tiene como finalidad el desarrollo de un plan de marketing estratégico para el relanzamiento de la marca mediante estrategias que permitan el desarrollo comercial y el posicionamiento del mismo.
dc.description.abstractSince its inception, the tobacco industry has done everything possible to work efficiently and produce high-quality products for its customers, which is why in the 1990s it joined forces with one of the largest tobacco processing companies in the world, the For years, the primary objective of “Universal Cigars Company” has been the manufacture and sale of the best tobacco through integrated and innovative processes to achieve complete customer satisfaction. Honduras American Tabaco S.A, through its Excalibur line of cigarettes, has as its main objective to offer consumers products of the best quality in the international market, despite having been in the market for years and the high quality of the product, it has not managed to position itself as a leading brand, which is why the purpose of this thesis project is to develop a strategic marketing plan for the relaunch of the brand through strategies that allow commercial development and positioning
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business & Management
dc.facultyFacultad de Postgrado
dc.finalwork.creationdate01/11/2023
dc.formatPDF
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu//handle/123456789/13399
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.sourceUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.subjectMercado Marketing Rebranding Relanzamiento Posicionamiento
dc.subjectRebranding
dc.subjectMarketing
dc.subject.ddc658.8 C672
dc.thesis.degreelevelPostgrado
dc.thesis.degreenameMaestría en Dirección Empresarial / M-09
dc.titlePlan de marketing estratégico para el relanzamiento de la marca de cigarros Excalibur en el mercado internacional

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