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El nuevo elector y el desafío del marketing político: percepciones y demandas del electorado joven frente a la estrategia comunicacional de los tres principales partidos políticos del país

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dc.campusCeutec Tegucigalpa
dc.catalogadorMaría Zavala
dc.collectionTrabajo de Investigación
dc.contributor.advisorSilvana Lariza Torres Pazzety
dc.contributor.authorAndrea Michelle Hernández Flores
dc.contributor.authorKarla Gisel Arita Pérez
dc.contributor.authorCarlos Miguel Girón Velásquez
dc.coverageTegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras
dc.date.accessioned2025-12-20T16:20:30Z
dc.date.available2025-12-20T16:20:30Z
dc.date.issued2025-12-17
dc.description.abstractEn las últimas décadas la situación política en Honduras ha tenido un impacto significativo en la sociedad y economía del país, desde conflicto internos hasta cambios significativos impulsados por el avance de la tecnología y nuevas formas de participación ciudadana. La transparencia y rendición de cuentas en la gestión de los procesos electorales son elementos que influyen directamente en la estabilidad política de un país. El papel que juegan los medios de comunicación y la libertad de expresión de cada ciudadano es otro elemento clave para comprender la realidad política del país. Las elecciones generales en Honduras del presente año se perfilan como un proceso electoral determinante no solo por el grado de competencia que existe dentro de los tres principales partidos políticos, sino también la creciente demanda del electorado joven en relación con las estrategias de comunicación empleadas por los partidos. La presente investigación tiene como objetivo analizar las percepciones del nuevo electorado joven en relación con las estrategias comunicacionales implementadas, buscando comprender en que medida esas estrategias cumplen su efectividad dentro de la batalla estratégica en la que cada aspirante no solamente busca ganar votos sino posicionarse en la mente del elector. Aspectos demográficos, sociales y el nivel educativo de los jóvenes hondureños son algunos de los factores que podrían considerarse influyentes en la intención del voto ya que es un sector demográfico comprendido entre los 18 – 30 años, por lo que su voto se torna importante representando casi el 40% de la población (Farach 2025), un sector caracterizado por estar actualizado y muy activo en diversas plataformas digitales; lo que representa una pieza clave en el rumbo político del país. A través de esta investigación, se conocerá la respuesta a las expectativas de este segmento, los desafíos que los principales partidos políticos enfrentan para entender y abordar de manera efectiva las demandas de la juventud, que factores generan conexión o rechazo, además como influye el marketing político dentro del contexto hondureño.
dc.description.sponsorshipEn las últimas décadas la situación política en Honduras ha tenido un impacto significativo en la sociedad y economía del país, desde conflicto internos hasta cambios significativos impulsados por el avance de la tecnología y nuevas formas de participación ciudadana. La transparencia y rendición de cuentas en la gestión de los procesos electorales son elementos que influyen directamente en la estabilidad política de un país. El papel que juegan los medios de comunicación y la libertad de expresión de cada ciudadano es otro elemento clave para comprender la realidad política del país. Las elecciones generales en Honduras del presente año se perfilan como un proceso electoral determinante no solo por el grado de competencia que existe dentro de los tres principales partidos políticos, sino también la creciente demanda del electorado joven en relación con las estrategias de comunicación empleadas por los partidos. La presente investigación tiene como objetivo analizar las percepciones del nuevo electorado joven en relación con las estrategias comunicacionales implementadas, buscando comprender en que medida esas estrategias cumplen su efectividad dentro de la batalla estratégica en la que cada aspirante no solamente busca ganar votos sino posicionarse en la mente del elector. Aspectos demográficos, sociales y el nivel educativo de los jóvenes hondureños son algunos de los factores que podrían considerarse influyentes en la intención del voto ya que es un sector demográfico comprendido entre los 18 – 30 años, por lo que su voto se torna importante representando casi el 40% de la población (Farach 2025), un sector caracterizado por estar actualizado y muy activo en diversas plataformas digitales; lo que representa una pieza clave en el rumbo político del país. A través de esta investigación, se conocerá la respuesta a las expectativas de este segmento, los desafíos que los principales partidos políticos enfrentan para entender y abordar de manera efectiva las demandas de la juventud, que factores generan conexión o rechazo, además como influye el marketing político dentro del contexto hondureño.
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business & Management
dc.facultyFacultad de Ciencias Administrativas Sociales
dc.finalwork.creationdate01/09/2025
dc.formatPDF
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu//handle/123456789/14184
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International.
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
dc.sourceCentro Universitario Tecnológico CEUTEC
dc.subjectPercepción
dc.subjectJuventud
dc.subjectMarketing Político
dc.subjectEstrategia Comunicacional
dc.subject.ddc658.872 H5571
dc.thesis.degreelevelGrado
dc.thesis.degreenameLicenciatura en Mercadotecnia / L-06
dc.titleEl nuevo elector y el desafío del marketing político: percepciones y demandas del electorado joven frente a la estrategia comunicacional de los tres principales partidos políticos del país

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