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Desafíos de las MiPymes de moda para potenciar la compra en linea entre millennials del Distrito Central, Honduras en el 2023

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dc.campusUnitec Tegucigalpa
dc.catalogadorRegina Maritza Matamoros Salinas
dc.collectionTesis de Postgrado
dc.contributor.advisorAdriana Georgina Hernández
dc.contributor.authorMaryuri Gabriela Moncada Varela
dc.contributor.authorEla Vanessa Hernández
dc.coverageTegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras
dc.date.accessioned2024-05-15T21:36:17Z
dc.date.available2024-05-15T21:36:17Z
dc.date.issued2024-04-28
dc.date.terna2023-12-01
dc.ddc658.8es_ES
dc.description.abstractLa investigación se centró en las MIPYMES del sector moda en línea en el Distrito Central, evaluando desafíos y oportunidades, especialmente tras la transformación provocada por la pandemia de COVID-19. La hipótesis sugiere que la falta de confianza en transacciones en línea, especialmente entre millennials del Distrito Central, afecta las ventas de MIPYMES de moda en Honduras. Entrevistas a profundidad a MIPYMES y encuestas a millennials revelaron barreras como la competencia con grandes marcas y la desconfianza en la calidad de productos en línea. Los millennials prefieren comprar en redes sociales, destacando Instagram. Para mejorar, se propone diversificar formas de pago, ofrecer descuentos exclusivos en línea y estrategias de contenido en redes sociales. Además, se sugiere implementar programas de promociones y lealtad. Estas acciones podrían satisfacer las demandas de los consumidores y mejorar la experiencia general de compra en línea para los millennials del Distrito Central.
dc.description.abstractenglishThe research focused on online fashion MIPYMES in the Central District, assessing challenges and opportunities, particularly post the transformation induced by the COVID-19 pandemic. The hypothesis suggests that a lack of confidence in online transactions, especially among Central District millennials, impacts the sales of fashion MIPYMES in Honduras. In-depth interviews with MIPYMES and surveys of millennials revealed barriers such as competition with major brands and distrust in the quality of online products. Millennials prefer buying on social media, with Instagram being prominent. To enhance this, proposals include diversifying payment methods, offering exclusive online discounts, and implementing Content strategies on social media. Additionally, suggestions involve introducing promotion and loyalty programs. These actions could meet consumer demands and enhance the overall online shopping experience for Central District millennials.es_ES
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business and Management
dc.facultyFacultad de Postgrado
dc.formatPDF
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu/xmlui/handle/123456789/13141
dc.languageEspañol
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.sourceUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.subjectMillennials
dc.subjectEstrategias de contenido
dc.subjectProgramas de promoción
dc.thesis.degreelevelPostgrado
dc.thesis.degreenameGestión del Marketing Estratégico y Digital / M-02
dc.titleDesafíos de las MiPymes de moda para potenciar la compra en linea entre millennials del Distrito Central, Honduras en el 2023
dc.typeThesis

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