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Desafíos de las MiPymes de moda para potenciar la compra en linea entre millennials del Distrito Central, Honduras en el 2023

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dc.campusUNITEC TGUes_ES
dc.catalogadorRegina Maritza Matamoros Salinases_ES
dc.collectionTesis de Postgradoes_ES
dc.contributor.advisorAdriana Georgina Hernándezes_ES
dc.contributor.authorMaryuri Gabriela Moncada Varelaes_ES
dc.contributor.authorEla Vanessa Hernándezes_ES
dc.coverageTegucigalpa, Francisco Morazán, Hondurases_ES
dc.date.accessioned2024-05-15T21:36:17Z
dc.date.available2024-05-15T21:36:17Z
dc.date.issued2024-04-28
dc.date.terna2023-12-01
dc.ddc658.8es_ES
dc.description.abstractLa investigación se centró en las MIPYMES del sector moda en línea en el Distrito Central, evaluando desafíos y oportunidades, especialmente tras la transformación provocada por la pandemia de COVID-19. La hipótesis sugiere que la falta de confianza en transacciones en línea, especialmente entre millennials del Distrito Central, afecta las ventas de MIPYMES de moda en Honduras. Entrevistas a profundidad a MIPYMES y encuestas a millennials revelaron barreras como la competencia con grandes marcas y la desconfianza en la calidad de productos en línea. Los millennials prefieren comprar en redes sociales, destacando Instagram. Para mejorar, se propone diversificar formas de pago, ofrecer descuentos exclusivos en línea y estrategias de contenido en redes sociales. Además, se sugiere implementar programas de promociones y lealtad. Estas acciones podrían satisfacer las demandas de los consumidores y mejorar la experiencia general de compra en línea para los millennials del Distrito Central.es_ES
dc.description.abstractenglishThe research focused on online fashion MIPYMES in the Central District, assessing challenges and opportunities, particularly post the transformation induced by the COVID-19 pandemic. The hypothesis suggests that a lack of confidence in online transactions, especially among Central District millennials, impacts the sales of fashion MIPYMES in Honduras. In-depth interviews with MIPYMES and surveys of millennials revealed barriers such as competition with major brands and distrust in the quality of online products. Millennials prefer buying on social media, with Instagram being prominent. To enhance this, proposals include diversifying payment methods, offering exclusive online discounts, and implementing Content strategies on social media. Additionally, suggestions involve introducing promotion and loyalty programs. These actions could meet consumer demands and enhance the overall online shopping experience for Central District millennials.es_ES
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business and Managementes_ES
dc.facultyFacultad de Postgradoes_ES
dc.formatPDFes_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu/xmlui/handle/123456789/13141
dc.languageEspañoles_ES
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITECes_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 United States*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/*
dc.sourceUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITECes_ES
dc.subjectMillennialses_ES
dc.subjectEstrategias de contenidoes_ES
dc.subjectProgramas de promociónes_ES
dc.thesis.degreelevelPostgradoes_ES
dc.thesis.degreenameGestión del Marketing Estratégico y Digital / M-02es_ES
dc.titleDesafíos de las MiPymes de moda para potenciar la compra en linea entre millennials del Distrito Central, Honduras en el 2023es_ES
dc.typeThesises_ES

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