Plan de comercialización del café “5 generaciones” en el municipio de Marcala, La Paz

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dc.campusUnitec Tegucigalpa
dc.catalogadorRegina Matamoros
dc.collectionTesis de Postgrado
dc.contributor.advisorMirna Isabel Rivera
dc.contributor.authorBelinda Melisa Martínez Velásquez
dc.contributor.authorJeamy Gissel Sierra Aguilar
dc.coverageTegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras
dc.date.accessioned2026-03-10T20:55:13Z
dc.date.available2026-03-10T20:55:13Z
dc.date.issued2026-01-01
dc.description.abstractLa presente investigación tuvo como objetivo diseñar un plan de comercialización para la empresa Café “Cinco Generaciones” en el municipio de Marcala, La Paz, con el propósito de fortalecer su posicionamiento, incrementar sus ventas y mejorar el reconocimiento de su marca en el mercado local. La empresa se dedica a la producción artesanal de café bajo los procesos de café lavado y café guacuco. El estudio se desarrolló con un enfoque aplicado, descriptivo y de tipo mixto, utilizando encuestas y análisis documental. Los resultados evidenciaron un alto consumo de café, una preferencia por el café molido y un bajo nivel de reconocimiento de la marca. Con base en estos hallazgos, se diseñó un plan de comercialización con estrategias de producto, precio, plaza y promoción, respaldado por un análisis económico que demuestra la viabilidad del proyecto. Se concluye que la implementación del plan permitirá fortalecer la marca, mejorar su presencia comercial y consolidar su crecimiento en el mercado local.
dc.description.abstractThis research aimed to design a marketing plan for the company Café “Cinco Generaciones” in Marcala, La Paz, with the purpose of strengthening its positioning, increasing sales, and improving brand recognition in the local market. The company is dedicated to the artisanal production of coffee using the washed and Guacuco coffee processes. The study was developed with an applied, descriptive, and mixed-methods approach, utilizing surveys and document analysis. The results showed high coffee consumption, a preference for ground coffee, and a low level of brand recognition. Based on these findings, a marketing plan was designed with product, price, place, and promotion strategies, supported by an economic analysis that demonstrates the project's viability. It is concluded that the implementation of the plan will strengthen the brand, improve its commercial presence, and consolidate its growth in the local market.
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business & Management
dc.facultyFacultad de Postgrado
dc.finalwork.creationdate01/01/2026
dc.formatPDF
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu//handle/123456789/14219
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International.
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
dc.sourceUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.subjectPlan de comercialización
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectCompetitividad
dc.subjectCafé de especialidad
dc.subject.ddc658.8 M386
dc.thesis.degreelevelPostgrado
dc.thesis.degreenameMaestría en Dirección Empresarial / M-09
dc.titlePlan de comercialización del café “5 generaciones” en el municipio de Marcala, La Paz

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