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Propuesta de posicionamiento para consultora Build It Up LLC, en el Distrito Central, 2024

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dc.campusUnitec Tegucigalpa
dc.catalogadorRegina Matamoros
dc.collectionTesis de Postgrado
dc.contributor.advisorBerlín Gricel Cáceres Rodríguez
dc.contributor.authorLesbia Lizeth Gomez Barahona
dc.contributor.authorDelmi Araceli Zelaya
dc.coverageTegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras
dc.date.accessioned2025-06-12T21:39:05Z
dc.date.available2025-06-12T21:39:05Z
dc.date.issued2025-05-26
dc.description.abstractEn la ciudad de Tegucigalpa departamento de Francisco Morazán, siendo esta la capital de Honduras y una ciudad con un amplio desarrollo en infraestructura, se desarrolla esta investigación que tuvo como objetivo elaborar un plan de posicionamiento para la empresa Build It UP LLC, misma que presta servicios de consultoría de gestión de proyectos en el rubro de la construcción, se realizó el análisis de la situación interna y externa con la finalidad de identificar las estrategias que le proveerán la información necesaria para lograr el posicionamiento y expandir su cartera de clientes así como alcanzar nuevos niveles de competitividad en el mercado. La metodología utilizada tuvo un enfoque mixto, diseño no experimental transversal simple, con un alcance descriptivo. Los instrumentos aplicados fueron: entrevistas, encuesta y benchmarking. El resultado de la investigación identificó que 62% de las compañías encuestadas han contratado servicios de consultoría para la implementación de estrategias de gestión de proyectos y mejorar la rentabilidad, el 58.2% de la muestra prefieren contratar una empresa consultora solida dedicada a estos servicios, mientras que el 41.8% prefiere contratar a un profesional independiente. El 30% de los que indicaron conocer a Build It Up, manifestaron haber conocido la empresa a través de referencias personales, y tomando todo lo anterior como referencia, se les recomendó la contratación de un experto en marketing para la actualización del sitio WEB corporativo y la utilización de las redes sociales de mayor auge con contenido dinámico, y de fácil acceso; las líneas estratégicas en el plan son: referencia de clientes existentes, expansión de mercados, estrategia de marketing, ampliar catálogo de servicios.
dc.description.abstractIn the city of Tegucigalpa department of Francisco Morazán, being this the capital of Honduras and a city with a broad development in infrastructure, has aided in this research as it has been carried out with a main goal to elaborate a positioning proposal for the company Build It UP LLC. The analysis of the internal and external situation was carried on with the purpose of identifying the strategies that will provide the necessary information to the positioning and the expansion of its customer portfolio as well as to new levels of competitiveness in the market. The methodology used had a mixed approach, simple cross-cutting non-experimental design, with a descriptive scope. Additionally, there were a variety of tools used such as: interviews, surveys and benchmarking. Consequently, the surveys identified that 62% of the companies that participated had engaged in consulting services to implement project management strategies and improve profitability, 58.2% of the sample prefer to hire a solid consulting firm dedicated to these services, while 41.8% prefer to employ an independent professional, 30% of those who indicated that they knew Build It Up stated that they had learned about the company through personal references. Taking the above into account, they were recommended to hire a marketing expert to update the corporate WEB site and use the most popular social networks with dynamic, easily accesible content. The strategic lines in the plan are reference of existing clients, market expansion, marketing strategy, expanding service catalog
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business & Management
dc.facultyFacultad de Postgrado
dc.finalwork.creationdate01/03/2024
dc.formatPDF
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu//handle/123456789/13524
dc.languageEspañol
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.sourceUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.subjectClientes
dc.subjectMarketing
dc.subjectMercados
dc.subject.ddc658.8 G633
dc.thesis.degreelevelPostgrado
dc.thesis.degreenameMaestría en Administración de Proyectos / M-10
dc.titlePropuesta de posicionamiento para consultora Build It Up LLC, en el Distrito Central, 2024

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