Plan de marketing estratégico para el relanzamiento de la marca de cigarros Excalibur en el mercado internacional
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Fecha
2023-12-04
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Editor
Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
Resumen
Desde sus inicios la industria tabacalera ha hecho todo lo posible para trabajar de manera
eficiente y producir productos de alta calidad para sus clientes, razón por la cual en los años
noventa se unió a una de las empresas procesadoras de tabaco más grandes del mundo, el objetivo
primordial de “Universal Cigars Company” ha sido durante años la fabricación y venta del mejor
tabaco a través de procesos integrados e innovadores para lograr la completa satisfacción de los
clientes.
Honduras American Tabaco S.A, tiene como objetivo principal a través de su línea de
cigarros Excalibur ofrecer a los consumidores productos de la mejor calidad en el mercado
internacional, pese a tener años en el mercado y a la gran calidad del producto no ha logrado
posicionarse como una marca líder, es por ello que el presente proyecto de tesis tiene como
finalidad el desarrollo de un plan de marketing estrategico para el relanzamiento de la marca
mediante estrategias que permitan el desarrollo comercial y el posicionamiento del mismo.
Palabras clave
Mercado, Marketing, Posicionamiento