Estrategia de marca identitaria para el territorio hondureño en el Golfo de Fonseca, orientada a la valorización de sus materias primas y servicios

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dc.campusUnitec Tegucigalpa
dc.catalogadorDaniela Flores
dc.collectionTesis de Postgrado
dc.contributor.advisorVianney Patricia Villalta Rivera
dc.contributor.advisorHenry Cárcamo Macoto
dc.contributor.authorJaison Javier Amaya Carballo
dc.contributor.authorRicardo Gabriel Sikaffy Pérez
dc.date.accessioned2026-09-01T23:07:11Z
dc.date.available2026-09-01T23:07:11Z
dc.date.issued2026-07-01
dc.description.abstractLa presente investigación aborda la brecha de desarrollo y la falta de competitividad en la región del Golfo de Fonseca, ocasionadas por la ausencia de una identidad unificada y una estrategia articulada de promoción territorial. Ante esta problemática, el objetivo general del estudio consiste en desarrollar una estrategia de marca identitaria, con el fin de impulsar la construcción de capital identitario y la diversificación económica, posicionando al Golfo como un destino competitivo y sostenible. Para lograrlo, se empleó una metodología de enfoque mixto con alcance exploratorio y descriptivo. Los resultados evidencian un sólido respaldo empírico hacia la redefinición identitaria del territorio, priorizando sus atributos naturales, su condición trinacional y la integración de la agroindustria local como principal experiencia turística. En conclusión, la estrategia de marca territorial para el Golfo de Fonseca es viable y posee una alta legitimidad social. Su competitividad radica en trascender el modelo tradicional de sol y playa hacia una conceptualización de "turismo productivo", estructurando la marca no solo como una identidad visual, sino como un sistema de certificación estandarizado y descentralizado.
dc.description.abstractThis research addresses the development gap and lack of competitiveness in the Gulf of Fonseca region, caused by the absence of a unified identity and an articulated territorial promotion strategy. In response to this issue, the general objective of the study is to develop an identity brand strategy aimed at fostering the construction of identity capital and economic diversification, positioning the Gulf as a competitive and sustainable destination. To achieve this, a mixed-method methodology with an exploratory and descriptive scope was employed. The results demonstrate strong empirical support for the territorial redefinition of the region, prioritizing its natural attributes, its trinational character, and the integration of local agroindustry as the primary tourism experience. In conclusion, the territorial brand strategy for the Gulf of Fonseca is viable and possesses high social legitimacy. Its competitiveness lies in transcending the traditional sun-andbeach model toward a conceptualization of "productive tourism," structuring the brand not only as a visual identity, but as a standardized and decentralized certification system.
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business & Management
dc.facultyFacultad de Postgrado
dc.finalwork.creationdate01/07/2026
dc.formatPDF
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu//handle/123456789/14501
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad TecnológicaCentroamericana UNITEC
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International.
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
dc.sourceUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.subjectIdentidad regional
dc.subjectGolfo de Fonseca
dc.subjectMarca Territorial
dc.subjectPlace Branding
dc.subject.ddc338.4791 A498
dc.thesis.degreelevelPostgrado
dc.thesis.degreenameMaestría en Dirección Empresarial / M-09
dc.titleEstrategia de marca identitaria para el territorio hondureño en el Golfo de Fonseca, orientada a la valorización de sus materias primas y servicios
dc.typeThesis

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