Estrategia de comunicación integral de marca para AR EVENTS
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Fecha
2024-04-01
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Editor
Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
Resumen
AR Events, fundado por Amelia Hernández, es un emprendimiento dedicado a la
organización y planificación de eventos, surgido de su pasión por servir a las personas y
contribuir a momentos memorables en sus vidas. La empresa cuenta con experiencia en la
gestión de eventos corporativos, bodas y eventos sociales.
El público objetivo de la marca son personas pertenecientes a la clase media alta y alta,
como ejecutivos destacados, empresarios, profesionales autónomos con ingresos significativos
y figuras públicas. Este público busca servicios de primera categoría y reconocimiento para sus
eventos sociales, tales como bodas, aniversarios y fiestas privadas o corporativas y están
dispuestos a invertir en la externalización de la organización para asegurarse de disfrutar de
experiencias memorables y libres de preocupaciones.
El objetivo principal del proyecto es crear la Comunicación Integral de Marca que refleje
la personalidad y profesionalismo del negocio, lo que se traduce en la generación de confianza
y posicionamiento en el mercado, así como en el cierre exitoso de ventas.
Para lograr este objetivo, se ha adoptado una metodología de diseño centrada en el
usuario, conocida como Design Thinking, desarrollada por Ambrose y Harris. Este enfoque se
aplicó a través de un proceso que comenzó con la realización de un Brief, en el cual se
establecieron la misión, visión y valores de la empresa, además de identificar sus fortalezas y
debilidades, para así analizarlo en base a sus competencias directas y el objetivo de crear la
identidad de la marca
Palabras clave
Estratega de comunicación, Marca para eventos