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Posicionamiento digital y generación de lealtad: caso de estudio de Inversiones Vanguardia 2G, PYME Agropecuaria

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dc.campusUNITEC SPSes_ES
dc.catalogadorSonia Patricia Dubon Sabillones_ES
dc.codigocarreraM-09es_ES
dc.collectionTesis de Postgradoes_ES
dc.contributor.advisorMirna Isabel Riveraes_ES
dc.contributor.advisorJan Alexander Melgar Alvaradoes_ES
dc.contributor.authorEnrique García Gómezes_ES
dc.contributor.authorCristhian José Baker Valladareses_ES
dc.coverageSan Pedro Sula, Cortés, Honduras, C.A.es_ES
dc.date.accessioned2023-11-01T17:45:45Z
dc.date.available2023-11-01T17:45:45Z
dc.date.issued01/12/2023
dc.date.terna2023-08-01
dc.ddc658.4 G215es_ES
dc.description.abstractEl objetivo primordial del proyecto de tesis que se presenta tiene como objetivo investigar las estrategias y factores que contribuyan al éxito de una pyme agropecuaria en el aprovechamiento de las diferentes plataformas de redes sociales para lograr reconocimiento de marca e imagen corporativa en la mente de los usuarios. Con el advenimiento de las nuevas tecnologías, éstas se han convertido en una poderosa herramienta para que las empresas se conecten con los clientes, mejoren su visibilidad de su marca y aumenten las ventas. Sin embargo, las pequeñas empresas a menudo enfrentan desafíos al competir por dicha visibilidad en el entorno de las redes sociales. Para abordar estos desafíos, este estudio adopta un enfoque de estudio mixto siendo estos cualitativo y cuantitativo, integrando y examinando las diversas dimensiones fundamentales para el éxito de las pymes en redes sociales. Los datos primarios se recopilarán a través de encuestas dirigidas al público objetivo. Los datos secundarios se obtendrán de literatura académica, informes de la industria y estudios en línea para complementar la información. La investigación explora los elementos clave como estrategias de marketing en redes sociales, creación y curación de contenido, análisis de datos y el impacto que dicho contenido genera en los usuarios. Mediante los análisis de estas dimensiones, el estudio tiene como objetivo proporcionar recomendaciones prácticas para las pequeñas empresas que buscan optimizar su presencia en las redes sociales y lograr un crecimiento sostenible. También incluyen la identificación de estrategias efectivas para que las pymes establezcan una sólida presencia en redes sociales, construyan una comunidad comprometida y generen interacciones significativas con los clientes. Además, la investigación tiene como objetivo resaltar la importancia de analizar las métricas de las redes sociales para fundamentar la toma de decisiones y optimizar las estrategias de marketing. Estos hallazgos contribuirán a mejorar el posicionamiento de las empresas en redes sociales de forma efectiva y mejorar de manera sostenibles la visibilidad de su marca y rendimiento general se las pymes en Honduras.es_ES
dc.description.abstractenglishThe primary objective of the presented thesis project is to investigate the strategies and factors that contribute to the success of an agricultural small and medium-sized enterprise (SME) in leveraging different social media platforms to achieve brand recognition and corporate image in the minds of users. With the advent of new technologies, these platforms have become a powerful tool for businesses to connect with customers, improve brand visibility, and increase sales. However, small businesses often face challenges when competing for such visibility in the social media environment. To address these challenges, this study adopts a mixed-method approach, integrating and examining various dimensions essential for the success of SMEs on social media. Primary data will be collected through surveys targeting the target audience. Secondary data will be obtained from academic literature, industry reports, and online studies to complement the information. The research explores key elements such as social media marketing strategies, content creation and curation, data analysis, and the impact that such content has on users. Through the analysis of these dimensions, the study aims to provide practical recommendations for small businesses seeking to optimize their presence on social media and achieve sustainable growth. It also includes the identification of effective strategies for SMEs to establish a strong social media presence, build an engaged community, and generate meaningful interactions with customers. Furthermore, the research aims to highlight the importance of analyzing social media metrics to inform decision-making and optimize marketing strategies. These findings will contribute to effectively improving the positioning of businesses on social media and sustainably enhancing their brand visibility and overall performance for SMEs in Honduras.es_ES
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business and Managementes_ES
dc.facultyFacultad de Postgradoes_ES
dc.formatPDFes_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu/xmlui/handle/123456789/12789
dc.languageEspañoles_ES
dc.language.isoes-HNes_ES
dc.publisherSonia Patricia Dubon Sabillones_ES
dc.sourceUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITECes_ES
dc.subjectPYMESes_ES
dc.subjectRedes Socialeses_ES
dc.subjectEstrategiases_ES
dc.thesis.degreelevelPostgradoes_ES
dc.thesis.degreenameMaestría en Dirección Empresariales_ES
dc.titlePosicionamiento digital y generación de lealtad: caso de estudio de Inversiones Vanguardia 2G, PYME Agropecuariaes_ES
dc.typeThesises_ES

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