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Estudio de prefactibilidad para la industrialización y comercialización de una nueva marca de Café en Honduras

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dc.campusUnitec Tegucigalpa
dc.catalogadorRegina Matamoros
dc.collectionTesis de Postgrado
dc.contributor.advisorMario Alberto Gallo Sandoval
dc.contributor.authorLourdes Lorena Cárdenas Sarmiento
dc.contributor.authorAlberto Elieser Colindres Martínez
dc.coverageTegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras
dc.date.accessioned2025-06-13T14:36:30Z
dc.date.available2025-06-13T14:36:30Z
dc.date.createdHistorico4/1/2024
dc.date.issued2025-05-26
dc.description.abstractEl café, uno de los rubros más importantes a nivel mundial, representa un aporte significativo a la economía hondureña. Sin embargo, su rentabilidad no es maximizada debido a la comercialización principalmente como materia prima. Se identifican oportunidades para empresas que transformen el producto, ofreciendo nuevas experiencias a los consumidores. Se realizó una investigación para evaluar la prefactibilidad de introducir una nueva marca de café en Honduras, desde la creación de la empresa hasta la definición de los productos orientados a consumidores de cafés especiales. Los productos se destacan por su calidad, sostenibilidad y precio justo para el productor. Se llevó a cabo un análisis de mercado para identificar el perfil del consumidor, la plaza y los competidores, obteniendo información a través de encuestas. Se diseñó una estrategia de marketing para posicionar los productos en el mercado. El estudio técnico evaluó la capacidad de la planta, el equipo necesario y la logística de distribución. El estudio financiero visualizó la rentabilidad del proyecto, determinando su viabilidad para la inversión.
dc.description.abstractCoffee, one of the most important products worldwide, represents a significant contribution to the Honduran economy. However, its profitability is not maximized due to marketing mainly as raw material. Opportunities are identified for companies that transform the product, offering new experiences to consumers. An investigation was carried out to evaluate the prefeasibility of introducing a new coffee brand in Honduras, from the creation of the company to the definition of products aimed at specialty coffee consumers. The products stand out for their quality, sustainability and fair price for the producer. A market analysis was carried out to identify the consumer profile, the market and competitors, obtaining information through surveys. A marketing strategy was designed to position the products in the market. The technical study evaluated the capacity of the plant, the necessary equipment and distribution logistics. The financial study visualized the profitability of the project, determining its viability for investment.
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business & Management
dc.facultyFacultad de Postgrado
dc.finalwork.creationdate01/04/2024
dc.formatPDF
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu//handle/123456789/13528
dc.languageEspañol
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International.
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.sourceUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.subjectMarca
dc.subjectMarketing
dc.subjectSostenibilidad
dc.subjectViabilidad
dc.subject.ddc658.8 C911
dc.thesis.degreelevelPostgrado
dc.thesis.degreenameMaestría en Dirección Empresarial / M-09
dc.titleEstudio de prefactibilidad para la industrialización y comercialización de una nueva marca de Café en Honduras

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