Trabajo de Investigación
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Item Estudio de Prefactibilidad:Creación de una plataforma de Automatización del Proceso de Conexión del Marketing de Influencias(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 07/09/2023) Sergio Enrique Rodríguez Quesada; José Guillermo Berlioz PastorEl marketing de influencias se describe como una estrategia del marketing digital, fundamentada en la experiencia o autoridad de opinión que posee un individuo sobre su comunidad digital, actuando como un marketing de boca en boca con mayor alcance y rapidez de distribución; al colaborar con marcas empresariales se tornan voceros de marca brindando fe de los productos o servicios. El concepto de profesión laboral ha evolucionado gradualmente con el desarrollo humano. Las generaciones pasadas: baby boomers, generación X, o la generación Y, tienen un concepto tradicional (offline) de a qué referirse como una profesión. En Latinoamérica son quince países cuya principal profesión anhelada se relaciona con el entorno digital, siendo youtuber o influenciador. A nivel mundial estas representan la 4ta y 7ma posición de profesiones deseadas (Remitly, 2023). La finalidad del estudio es analizar la estrategia del marketing de influencias en Honduras, evaluando las colaboraciones entre las marcas empresariales y los influenciadores, y cómo la autenticidad de esas relaciones influye en la percepción de la audiencia digital. Además, identificar los beneficios, factores de selección, valoraciones, análisis y mejores prácticas que las empresas realizan para utilizar la estrategia en sus operaciones. Se realizó un estudio cualitativo no experimental transversal descriptivo con la intención de establecer el panorama de la estrategia del marketing de influencias, realizándose entrevistas en profundidad a influencers y marcas empresariales, donde se asimilan las percepciones, creencias y actitudes respecto la estrategia. Adicionalmente se evaluó la percepción de los usuarios de la Generación Z sobre la autenticidad de la colaboración influencer-marca mediante un grupo focal con un experimento de dos factores evaluado con una versión resumida de Escala xi de Credibilidad de las Fuentes de Ohanian (1990) y evaluación de actitud frente a la marca Yulianti, et Al. (2021). Los influencers valoran que las colaboraciones con las marcas siempre deben de representar la esencia de su marca personal, por la razón que la ausencia de ese vínculo verdadero afecta la credibilidad con la audiencia; también consideran que en Honduras existe una percepción negativa hacia los líderes de opinión, por ello, la mayoría no se sienten identificados con el término. Las marcas por el nivel de volumen de seguidores tienen una preferencia por nano o micro influencers por favorable nivel de engagement. Asimismo, para su selección consideran factores como: (1) representa el buyer’s persona, (2) la audiencia es el segmento de mercado, o (3) el nivel de engagement. La audiencia considera que las colaboraciones deben realizarse con marcas naturalmente relacionadas con el influencer para percibirse genuinas. Se percibe un mayor grado de confianza, intención de compra de la marca, y grado de experiencia asociado, cuando el influencer promociona una marca que se adecua con su estilo de vida o alineada con su identidad digital, porque se aprecia una relación natural. Con la intención de maximizar la efectividad del marketing de influencias, se recomienda a las empresas que utilicen esta estrategia digital, que deben seleccionar a quienes estén alineados con la identidad de la marca, porque la relación entre ambos participantes es percibida con mayor sinceridad y honestidad por la audiencia a la cual quieren dirigirse.Item Influencia de las redes sociales en la decisión de compra del consumidor sampedrano(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Sonia Maria Perez Lara; Lorena Marie Kattan Handal; Elia María CotoPosiblemente, una de las tendencias más populares en el área del marketing digital y la construcción de marca es el crecimiento de las redes sociales y su popularidad entre los consumidores, muchas empresas han comenzado aItem Impacto y reinvención que ha tenido el marketing digital en las PYMEs de San Pedro Sula, Cortés, Honduras a raíz del Covid-19(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Grecia Valentina Padilla Fuentes; Carlos José Jiménez Figueroa; Gina Alejandra Calix CobosEl presente trabajo de tesis está enfocado en analizar cuál ha sido el impacto y reinvención que ha tenido el marketing digital en las PYMES de San Pedro Sula, Cortés, Honduras a raíz del Covid-19, puesto que son empresas que suelen contar con un numero bItem Investigación sobre el interés del consumidor en sistemas de autoatención en supermercados y tiendas de conveniencia en San Pedro Sula, Cortés, Honduras(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Andrea Gabriela Mendoza Pérez; Daniela Melissa Mata Recarte; Elia María CotoLa presente investigación tiene como objetivo evaluar la percepción y el interés de los consumidores con respecto a sistemas alternos de pagos y servicios que ofrecen los supermercados y tiendas de conveniencia en San Pedro Sula, Cortés, Honduras. ActualmItem Análisis de zona libre para Avícola Río Amarillo(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Nehemias David Contreras Murillo; David Josue Merlos Júarez; Elia Maria CotoEl presente proyecto consiste en el desarrollo de una propuesta de implementación de Régimen Especial de Exportación para la empresa Avícola Rio Amarillo (AVIARIA). Se desea proporcionar, a través del documento, información relevante y clave sobre los difItem Plan de Marketing Auto Servicio El Porvenir(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Marta Cecilia Ulloa Maldonado; Juan Daniel Rivera Abrego; Gina Calix CobosA mediados de marzo 2020, Honduras se ve afectada por la pandemia del Covid-19. El departamento de Cortés representa el 35% de los infectados a nivel nacional, con una cantidad de 16,629 infectados a la fecha. (Despacho de Comunicaciones, 2020) En el sectItem Informe de Proyecto de Graduación Laboratorios Bagó(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Jessy Marcela Martínez Rosa; Sofia Alejandra Romero Castellanos; Elia Maria CotoEl presente proyecto de graduación tuvo como finalidad desarrollar una propuesta de marketing digital y promoción de ventas para Laboratorios Bagó basándose en ejecutar estrategias de la manera más precisa y eficazmente posible para la empresa. LaboratorItem Informe de proyecto de graduación Plan de marketing digital para Caobas vivero & café(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Michele Alejandra Amador Gutiérrez; Natalia Michelle Zelaya Soto; Jireh Abigail Diaz Sorto; Marco Antonio Lemus Carbajal; Elia CotoLa forma de hacer negocios ya no es igual a como era hace cinco años, tampoco lo son los clientes; no es un secreto que el uso del internet y las redes sociales han revolucionado los hábitos de consumo de las personas; los emprendimientosItem Análisis del Factor Nostalgia(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Edwin Alejandro Sanchez Barahona; Pamela Michelle Maradiaga Dubon; Gina Alejandra Cálix CobosEl presente escrito cumple la función de proyecto de investigación sobre el factor nostalgia a nivel de análisis sobre la influencia del mismo en la comercialización de productos, determinar la manera en que dicho factor influye en cuanto al comportamientItem Plan de comercialización de Productos Zamorano en San Pedro Sula, Cortés, Honduras(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Andrea María Zaldívar Bustillo; Andrea Noemi Sanchez Valle; Gina Calix CobosEl presente trabajo de tesis está enfocado en la necesidad y oportunidad de proponer un plan de comercialización de productos Zamorano (en la ciudad de San Pedro Sula, Cortés, Honduras a corto plazo y a largo plazo extenderse a la región del Valle de SulaItem Fuga de cerebros en Honduras(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Mónica Alejandra Zaldívar Borjas; Eduardo Javier Lemus Collier; Abel GuevaraLa fuga de cerebros hace referencia a la migración de profesionales con educación terciaria, inmigrantes en busca de una mejor vida y personas en busca de estudio, que se ha convertido en un problema de orden estructural y permanente. En Honduras, la sitItem Plan de manejo de crisis durante la pandemia del Covid-19 y elaboración de una estrategia de comunicación para empresa “Hotel Sandoval”(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Stefany Josselyn Girón Pineda; Daniela Michell Vásquez Menéndez; Elia Maria CotoEl presente proyecto de graduación tuvo la finalidad de elaborar un plan de manejo de crisis post pandemia Covid-19 para el Hotel Sandoval y de esa manera pudiese sobrellevar el impacto que este provocó. Los propietarios del Hotel Sandoval consideraron qu