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Trabajo de Investigación

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    Plan de Marketing para Tiendas Kabod
    (Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 13/09/2023) Sonia Belinda Suarez Pavón; Héctor Ramón Deras Gallardo; Walter Vladimir Aguilar Escalante
    El presente plan de marketing tiene como objetivo fortalecer el posicionamiento e incremento de ventas en tiendas físicas de Tiendas Kabod, una empresa que ofrece ropa de moda, zapatos, perfumes y accesorios para damas, ropa de niños y perfumes para caballeros. Se reconoce la importancia de comprender las necesidades de los clientes y aprovechar las oportunidades en el dinámico mercado en el que opera la empresa. En este estudio se ha realizado un análisis del mercado objetivo de Tiendas Kabod en el segmento de tiendas de ropa mayorista y al detalle. El análisis se realizó en base a encuestas aplicadas a hombres y mujeres en edades comprendidas entre 20 y 44 años, residentes en la ciudad de San Pedro Sula, la cual recopiló información relevante de las preferencias de compra de los consumidores y otros aspectos relacionados a este plan de marketing. Otro de los instrumentos aplicados en el estudio fue el uso del benchmarking, el cual permitió conocer información destacada de los productos ofrecidos por parte de la competencia. Con la aplicación del benchmarking se dio a conocer las estrategias aplicadas por los competidores, precios, variedad de productos y el segmento al cual están enfocados. La inversión inicial para poner en marcha el plan de marketing asciende a L. 31,625.00 a ejecutarse en el mes de julio 2023. El total de la inversión anual será de L. 84,237.00 con un ROI positivo de 13%. Mediante la implementación de este proyecto, Tiendas Kabod obtendrá un incremento del 15% en ventas en las tiendas físicas. Palabras clave: plan de marketing, posicionamiento, moda, competencia.