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Presencia de marca en mercado PET: Impacto en las estrategias de marketing en las guarderias para mascotas en Tegucigalpa.

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dc.campusCeutec Tegucigalpa
dc.catalogadorMaría Zavala
dc.collectionTrabajo de Investigación
dc.contributor.advisorSilvana Lariza Torres Pazzety
dc.contributor.authorAndrea Alejandra Tomé González
dc.contributor.authorItza Nabith Durán Menjivar
dc.contributor.authorTirza Patricia Suárez Varela
dc.coverageTegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras
dc.date.accessioned2025-10-24T21:52:54Z
dc.date.available2025-10-24T21:52:54Z
dc.date.issued2025-10-21
dc.description.abstractLa presente investigación se llevó a cabo con el objetivo de conocer la importancia de la presencia de marca en el mercado PET, así como las estrategias de marketing empleadas por las guarderías para mascotas en Tegucigalpa. El estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto, combinando métodos cuantitativos y cualitativos, con un diseño no experimental, de tipo descriptivo y corte transversal. Para la recolección de datos se utilizaron encuestas dirigidas a personas que poseen al menos un perro, y como técnica complementaria, se realizaron entrevistas a profundidad a propietarios o representantes de guarderías caninas en Tegucigalpa. Los resultados obtenidos fueron analizados con el propósito de comprender la evolución y el funcionamiento de las guarderías para perros en la ciudad, identificar las estrategias de marketing que implementan actualmente, evaluar su nivel de efectividad, los canales de comunicación que utilizan para llegar a su target, las circunstancias en que los dueños recurren al servicio, el grado de fidelización de los clientes, sus conocimientos y preferencias, así como los key drivers que influyen en la elección de una guardería para perros.
dc.description.abstractThis research was conducted with the aim of understanding the importance of brand presence in the PET market, as well as the marketing strategies used by dog daycare centers in Tegucigalpa. The study followed a mixed-methods approach, combining both quantitative and qualitative techniques, with a non-experimental, descriptive, and cross-sectional design. Data collection involved surveys administered to individuals who own at least one dog, and in-depth interviews conducted with owners or representatives of dog daycare centers in Tegucigalpa. The results were analyzed to gain insight into the development and operations of dog daycare centers in the city, to identify the marketing strategies they currently employ, assess the effectiveness of those strategies, examine the communication channels used to reach their target audience, understand the situations in which pet owners turn to these services, evaluate customer loyalty, explore owners' knowledge and preferences, and determine the key drivers influencing their choice of a dog daycare center.
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business & Management
dc.facultyFacultad de Ciencias Administrativas Sociales
dc.finalwork.creationdate01/06/2025
dc.formatPDF
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu//handle/123456789/13671
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International.
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
dc.sourceCentro Universitario Tecnológico CEUTEC
dc.subjectMercado PET
dc.subjectImpacto
dc.subjectEstrategias de Marketing
dc.subject.ddc658.827 T656
dc.thesis.degreelevelGrado
dc.thesis.degreenameLicenciatura en Mercadotecnia / L-06
dc.titlePresencia de marca en mercado PET: Impacto en las estrategias de marketing en las guarderias para mascotas en Tegucigalpa.

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