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Evaluación de los factores que determinan el diseño y ejecución de campañas digitales para redes sociales sobre concientización de la salud mental en jóvenes hondureños de 14 a 25 años

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dc.campusUNITEC TGUes_ES
dc.catalogadorClaudia Vallecilloes_ES
dc.codigocarreraM-02es_ES
dc.collectionTesis de Postgradoes_ES
dc.contributor.advisorJavier Enrique Del Cid Carrascoes_ES
dc.contributor.authorElba Yajaira Pavón Cácereses_ES
dc.contributor.authorSully Johanna Mendoza Mejíaes_ES
dc.coverageTegucigalpa, Francisco Morazán, Hondurases_ES
dc.date.accessioned2023-12-13T00:18:14Z
dc.date.available2023-12-13T00:18:14Z
dc.date.issued2023-12-07
dc.date.terna2023-07-01
dc.ddc150.19 P3389es_ES
dc.description.abstractLa presente investigación tuvo como propósito evaluar los factores que determinan el diseño y ejecución de campañas digitales para redes sociales sobre concientización de la Salud Mental para jóvenes, en la investigación se estudiaron las estrategias que se implementaron en campañas sobre concientización a nivel mundial. La metodología aplicada para realizar la investigación se desarrollará con un enfoque mixto, es decir, la recolección de datos cualitativo y cuantitativo. El alcance de esta investigación es de tipo descriptivo. Se utilizará un muestreo no probabilístico mediante la estrategia de bola de nieve. Se seleccionarán jóvenes con el perfil necesario para la investigación. La recolección de datos se realizará a través de las redes sociales (Facebook, Instagram y WhatsApp), aplicando una encuesta a jóvenes de 14 a 25 años, en donde se recolectará y ordenará la información para extraer las características más representativas de la misma; se determinaron las edades según lo recomendado estadísticamente por la UNESCO. Otros métodos para utilizar en esta investigación serán por medio de un análisis de contenido de tipo descriptivo, de varias campañas sobre Salud Mental a nivel internacional que se lanzaron en las principales redes sociales (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok y Twitter).Así mismo, se utilizará la metodología Delphi a través de una guía al entrevistador para profesionales de la Salud Mental y encargados del área de Responsabilidad Social Empresarial, con la cuales se pretende obtener información esencialmente cualitativa, pero relativamente precisa sobre los factores relevantes que determinan el desarrollo, ejecución y promoción de campañas sociales. Entre los hallazgo más relevantes se identificaron que los jóvenes les gusta pasar mayor parte de su tiempo viendo videos en YouTube, teniendo mayor presencia digital en las redes sociales Instagram y TikTok; a los cuales, les parece muy interesantes los contenidos de Salud Mental que se muestran en redes sociales y creen que es necesario hablarle a los jóvenes sobre Salud Mental en Honduras; consideran muy importante la ayuda de un profesional de la Salud Mental y les gustaría obtener más información sobre asistencia pública y privada. Por lo tanto, se propuso un plan de marketing digital para el desarrollo de una campaña de concientización sobre Salud Mental dirigida a jóvenes hondureños, la cual sensibilice e informe sobre la prevención y cuidado de la Salud Mental, así mismo proporcione información pertinente de los diferentes tipos de asistencia psicológica que existen a nivel nacional.es_ES
dc.description.abstractenglishThe purpose of this investigation was to evaluate the factors that determine the design and execution of digital campaigns for social networks on awareness of Mental Health for young people. In the investigation we researched the strategies that were implemented in campaigns on awareness worldwide. The methodology applied to carry out the research will be developed with a mixed approach, that is, the collection of qualitative and quantitative data. The scope of this research is descriptive. A non-probabilistic sampling will be used, using the snowball strategy. Young people with the necessary profile for the investigation will be selected. The data collection will be carried out through social networks (Facebook, Instagram, and WhatsApp), applying a survey to young people from 14 to 25 years old, where the information will be collected and ordered to extract the most representative characteristics of it; ages were determined as recommended statistically by UNESCO. Other methods to be used in this research will be through a descriptive content analysis of several international Mental Health campaigns that were launched on the main social networks (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok and Twitter). The Delphi methodology will be used as well, through a guide to the interviewer for Mental Health professionals and those in charge of the area of Corporate Social Responsibility, with which it is intended to obtain essentially qualitative information, but relatively precise on the relevant factors that determine the development, execution and promotion of social campaigns. Among the most relevant findings, it was identified that young people like to spend most of their time watching videos on YouTube, having a greater digital presence on the social networks Instagram and TikTok. They find the Mental Health content displayed on social networks (Instagram and TikTok) very interesting and believe that it is necessary to talk to young people about Mental Health in Honduras. They consider the help of a Mental Health professional very important and would like more information on the public and private sector. Therefore, a digital marketing plan was proposed for the development of an awareness campaign on Mental Health aimed at young Hondurans, which raises awareness and informs about the prevention and care of Mental Health, as well as provides relevant information on the different types of psychological assistance that exist at the national level.es_ES
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business and Managementes_ES
dc.facultyFacultad de Postgradoes_ES
dc.formatPDFes_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu/xmlui/handle/123456789/12920
dc.languageEspañoles_ES
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITECes_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 United States*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/*
dc.sourceUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITECes_ES
dc.subjectSalud mentales_ES
dc.subjectJóveneses_ES
dc.subjectRedes socialeses_ES
dc.thesis.degreelevelPostgradoes_ES
dc.thesis.degreenameGestión del Marketing Estratégico y Digitales_ES
dc.titleEvaluación de los factores que determinan el diseño y ejecución de campañas digitales para redes sociales sobre concientización de la salud mental en jóvenes hondureños de 14 a 25 añoses_ES
dc.typeThesises_ES

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