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Estrategia de marketing para fortalecer el posicionamiento de marca Changan en Honduras 2024

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dc.campusUnitec Tegucigalpa
dc.catalogadorAngie Sánchez
dc.collectionTesis de Postgrado
dc.contributor.advisorTulio Arnaldo Bueso Jacquier
dc.contributor.advisorTania Marlene López
dc.contributor.authorKarlen Mariela Pérez Galdámez
dc.contributor.authorGladys Raquel Alvarado Cruz
dc.coverageTegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras
dc.date.accessioned2025-05-14T00:06:12Z
dc.date.available2025-05-14T00:06:12Z
dc.date.issued2025-05-05
dc.description.abstractPosicionar un producto en el mercado requiere destreza, constancia y conocimiento de lo que representa. Changan es una empresa de automóviles chinos que ha ganado terreno a nivel latinoamericano y está listo para pelear los primeros lugares en el mercado hondureño, haciendo uso de la calidad, tecnología y diseño de sus vehículos. Para hacerlo debe afrontar los retos de las preferencias por los carros usados, la dinámica costo-beneficio y convertirse en la mejor opción para el que quiere cumplir el sueño de obtener un vehículo con cualidades lujosas a un precio accesible. Se llevará a cabo una estrategia multicanal para alcanzar a diferentes segmentos de consumidores en diversos entornos con acciones de marketing que vayan enfocados en durabilidad, rendimiento, servicio post venta y diseño atractivo, para que a mediano plazo Changan logre un posicionamiento competitivo sólido. Desarrollar lealtad en nuestros clientes es nuestra mejor publicidad, Changan lleva alrededor de 7 años en Honduras y con este proyecto esperamos labrar el terreno para catapultarlo a una nueva era y convertirse en una de las primeras opciones de los consumidores al comprar un vehículo.
dc.description.abstractPositioning a product in the market requires skill, perseverance and knowledge of what it represents. Changan is a Chinese car company that has gained ground in Latin America and is ready to fight for the top spots in the Honduran market, making use of the quality, technology and design of its vehicles. To do so, it must face the challenges of preferences for used cars, cost benefit dynamics and become the best option for those who want to fulfill the dream of obtaining a vehicle with luxurious qualities at an affordable price. A multi-channel strategy will be carried out to reach different consumer segments in various environments with marketing actions that are focused on durability, performance, after sales service and attractive design, so that in the medium term Changan achieves a solid competitive positioning. Developing loyalty in our customers is our best advertising, Changan has been in Honduras for about 7 years and with this project we hope to pave the way to catapult it into a new era and become one of the first choices of consumers when buying a vehicle.
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business & Management
dc.facultyFacultad de Postgrado
dc.finalwork.creationdate01/02/2025
dc.formatPDF
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu//handle/123456789/13337
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.sourceUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.subjectAutomóvil
dc.subjectChangan
dc.subjectEra
dc.subjectHonduras
dc.subjectMarketing
dc.subjectMercado
dc.subject.ddc658.8 K18
dc.thesis.degreelevelPostgrado
dc.thesis.degreenameMaestría en Gestión del Marketing Estratégico y Digital / M-02
dc.titleEstrategia de marketing para fortalecer el posicionamiento de marca Changan en Honduras 2024

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