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Percepción del consumidor frente a publicidad saturada en el Distrito Central de Honduras

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dc.campusCeutec Tegucigalpa
dc.catalogadorAngie Sánchez
dc.collectionTrabajo de Investigación
dc.contributor.advisorSilvana Lariza Torres Pazzety
dc.contributor.authorBesayda Sarahí Vásquez Rodríguez
dc.contributor.authorGabriel Antonio Escobar Aguilera
dc.coverageTegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras
dc.date.accessioned2025-06-10T00:05:19Z
dc.date.available2025-06-10T00:05:19Z
dc.date.issued2025-06-05
dc.description.abstractEl presente informe consta de una investigación sobre la percepción del consumidor frente a publicidad saturada en el Distrito Central de Honduras, donde se lograron identificar hallazgos sobre cómo los consumidores perciben la publicidad saturada, los medios de comunicación que utilizan, su relación hacia las marcas y todo aquello asociado con los factores que toman en cuenta las empresas al momento de hacer su plan de medios como también de los medios que utilizan para pautar con mayor frecuencia. El diseño de la investigación es transversal simple, debido a que la recolección de datos es única y exclusiva, únicamente correspondiente al periodo de tiempo entre el mes de abril y junio del año 2023. Las herramientas de investigación utilizadas fueron, encuestas digitales a personas residentes del Distrito Central de Honduras y entrevistas a profundidad a gerentes de marketing de empresas con presencia en el Distrito Central de Honduras.
dc.description.abstractThis report consists of an investigation on consumer perception of saturated advertising in the Central District of Honduras, where it was possible to identify findings on how consumers perceive saturated advertising, the media they use, their relationship with brands and everything associated with the factors that companies take into account when making their media plan as well as the media they use to advertise more frequently. The research design is simple cross sectional, because the data collection is unique and exclusive, only corresponding to the period of time between the month of April and June of the year 2023. The research tools used were digital surveys of residents of the Central District of Honduras and in-depth interviews with marketing managers of companies with a presence in the Central District of Honduras.
dc.disciplineAdministración y Negocios / Business & Management
dc.facultyFacultad de Ciencias Administrativas Sociales
dc.finalwork.creationdate01/06/2023
dc.formatPDF
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu//handle/123456789/13493
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.sourceCentro Universitario Tecnológico CEUTEC
dc.subjectPercepción del Consumidor
dc.subjectFrecuencia de Pautas Publicitarias
dc.subjectEncuestas Digitales
dc.subjectPlan de Medios
dc.subject.ddc659.113 V335
dc.thesis.degreelevelGrado
dc.thesis.degreenameLicenciatura en Mercadotecnia / L-06
dc.titlePercepción del consumidor frente a publicidad saturada en el Distrito Central de Honduras

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