Trabajo de Investigación

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Aplicación del marketing Omnicanal para el posicionamiento de marca en las MIPYMES en Tegucigalpa
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Katia Izamar Mayorga Tijerino; Ersy Siamak Zelaya Cruz; Mario Daniel Martínez Díaz; Silvana Lariza Torres Pazzety
La presente investigación se realiza con el fin de identificar y analizar la importancia que tiene la aplicación del marketing omnicanal, la omnicanalidad es la forma de trabajar de una compañía la cual se basa en involucrar diferentes canal
Desafios operativos y estrategias de Mercado en ALCI'S Food: Mejorando la experiencia del cliente y la notoriedad de marca en la Industria Alimentaria
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2024-03-12) Cindy Paola López Ordóñez; Silvia Elizabeth Vallejo Cerrato
En esta sección, se introduce el proyecto de graduación centrado en la investigación, llevado a cabo como parte del programa de Licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad CEUTEC. El propósito de este capítulo es proporcionar una visión general del proyecto y contextualizar el entorno en el que se desarrollará. El proyecto de graduación representa una fase esencial en la formación académica, donde los estudiantes tienen la oportunidad de aplicar los conocimientos teóricos obtenidos durante la carrera en un contexto práctico y laboral. En el ámbito de la Administración Industrial y Emprendimiento, este proyecto ofrece una plataforma para el desarrollo de habilidades gerenciales, emprendedoras y la resolución de desafíos específicos en el campo del marketing digital para la industria de la comida. A diferencia del ejemplo anterior, el enfoque se desplaza hacia Alci´s Food como la entidad principal del proyecto de graduación. Alci´s Food, un emprendimiento en el sector de la comida para eventos y menú a la carta se destaca como el objeto de estudio para desarrollar estrategias de marketing alternativas. A través de la Investigación aplicada, se busca resolver problemas específicos relacionados con el reconocimiento de marca y la pérdida de clientes que enfrenta la empresa. Este proyecto se concibe como un vehículo para determinar la problemática y desafíos comerciales que se presentan y proporcionar soluciones efectivas y relevantes a los desafíos comerciales identificados en Alci´s Food. La metodología seleccionada se posiciona como un componente crucial que dotará al estudio de las herramientas necesarias para abordar las preguntas de investigación y alcanzar los objetivos del proyecto. De esta manera, se busca impactar positivamente en el desarrollo sostenible de Alci´s Food en el dinámico panorama de la industria de la comida para eventos y menú a la carta. CAPITULO I. PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN 1.1 Introducción: En la actualidad, el panorama de los micro emprendimientos experimenta una transformación significativa, impulsada por la digitalización y la creciente implementación de estrategias de marketing digital. Estas estrategias tienen como objetivo facilitar a los consumidores la realización de compras en línea. En este contexto, muchos pequeños negocios, entre ellos "Alci´s Food", se han visto compelidos a ajustarse a las nuevas demandas del mercado mediante la implementación de estrategias de marketing digital que fortalezcan su presencia en línea y mejoren la interacción con los clientes. "Alci´s Food" se especializa en la venta de comida para eventos, un variado menú a la carta, y servicios de catering, centrándose principalmente en pedidos en línea y entregas a domicilio. Sin embargo, durante los meses de julio a septiembre, la empresa ha enfrentado desafíos relacionados con una disminución en los ingresos debido a la escasez de clientes y ventas. Este proyecto de graduación se propone abordar esta problemática a través de una investigación exhaustiva y la formulación de soluciones efectivas. 1.2 Antecedentes del Problema: El mercado de la alimentación ha experimentado una transformación considerable en los últimos años debido a la creciente preferencia de los consumidores por las compras en línea. La conveniencia de ordenar comida desde la comodidad del hogar, utilizando plataformas digitales para compras y entregas a domicilio, ha generado una competencia intensificada en la industria, afectando a empresas como "Alci´s Food". La pandemia de COVID-19 ha acelerado aún más la adopción de pedidos en línea, aumentando la dependencia de las ventas digitales para mantener ingresos y reducir costos operativos al permitir que empresas, como "Alci´s Food", operen desde casa. No obstante, la empresa ha enfrentado desafíos para atraer clientes e ingresos en este nuevo y competitivo panorama.
Eficacia de las herramientas de marketing ATL, BTL, TTL y BTL para potenciar las ventas en Tegucigalpa
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Berena Michelle Domínguez Brizzio; Jeefry Williams Salinas Romero; Josué Issac Menjivar Soriano; Silvana Lariza Torres Pazzety
La presente investigación se ha realizado con el objetivo de explicar a detalle sobre el uso correcto de las herramientas de marketing ATL, TTL Y BTL en el Distrito Central. Con este manual se busca que las empresas tanto micro, mediana y gr
El Delivery como servicio indipensable en tiempos de crisis
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Alejandra José Matute Rosales; Edgardo Zuniga Mejía; Cesar Enrique Cotto Sánchez; Silvana Lariza Torres Pazzety
La presente investigación tiene como fin desarrollar un manual que explica a detalle el comportamiento del servicio delivery antes y durante la pandemia en el Distrito Central. Con este manual se busca mejorar la productividad y el posicionamiento del ser
Estudio de factibilidad para desarrollar y comercializar una aplicación móvil, para realizar pagos en los supermercados de San Pedro Sula, Cortés, Honduras. "Quick Market"
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Cinthia Maribel Aguilar Lagos; Selena Yulieth Mondragón Gómez; Wendy Lizeth Romero Martínez; Julio César Figueroa Castillo
El presente proyecto de estudio de factibilidad tiene como objetivo principal valorar el desarrollo y comercialización de una aplicación móvil para realizar pagos en supermercados, en la ciudad de San Pedro Sula, Cortés. Siendo el nombre de Quick Market ‘
Investigación de mercados para definir el posicionamiento en el mercado y los medios para lograr un mayor alcance para la correduría Grupo Serra Corredores De Seguros S. de R.L.
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Sonia Yamileth Chinchilla Flores; Suyapa Mariela González Mejía; Zully Risbeth Clavasquin Canales; Julio César Figueroa Castillo
La presente investigación tiene como propósito principal definir el posicionamiento en el mercado y los medios para lograr un mayor alcance para la empresa Grupo Serra Corredores de Seguros S. de R.L. de la ciudad de San Pedro Sula. La finalidad de este p
Las 5 A’s del marketing en el comportamiento del consumidor
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Connie Lainez Zepeda; Nadia Julissa Martínez Joya; Luis Manuel Aguilar Barahona; Ludwing Hemeron Guardiola Castillo
El presente informe contiene la investigación sobre las 5 A’s del marketing en el comportamiento del consumidor para apoyar a terceros y/o empresas interesadas en comprender el comportamiento de compra actual de los consumidores y así ser capaces de tener
Marketing de contenidos para productos financieros en casas comerciales
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Abner Mizael Solis Pineda; Gabriela Rosales Hernández; José Ismael Avila Betancourt; Ludwing Hemeron Guardiola Castillo
La presente investigación tendrá lugar en la problemática encontrada bajo la observación de diferentes parámetros tales como: eficiencia del contenido de información hacia el cliente, aspectos de relación al rubro dedicado de la empresa. Es de esta forma
Marketing de influencers como estrategia de comunicación para productos de belleza
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Karen Melissa Maradiaga Torres; Keydi Sulay Montoya Martínez; Alina Mayelit Ponce Moreno; Ludwing Hemeron Guardiola Castillo
Se elaboró una investigación sobre el marketing de influencers como estrategia de comunicación para productos de belleza. Decidimos investigar este tema debido al auge que están teniendo las redes sociales y al incremento de este tipo de marketing por par
Marketing del Futbol en el Social Media
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Norman Andrés Montenegro Lizano; Víctor Joel Ardón; Hernan Eduardo Seaman; Ludwing Hemeron Guardiola Castillo
El marketing del Fubtol se ha desarrollado ya hace muchos años atrás, en medios tradicionales, pero con el auge de las redes sociales y la velocidad con la que la información viaja de un lugar a otro el marketing del futbol ha ido agarrando más y más fuer
Marketing para Pymes del Distrito Central en tiempos de crisis
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Hilda Marina Montes Castro; Ramón Emanuel Alarcón Castellanos; Silvana Lariza Torres Pazzety
La presente tesis graduación es una recopilación de información y datos relevantes que tienen como objetivo la creación e implementación del marketing para PYMES (Pequeñas y Medianas Empresas) del Distrito Central en tiempos de crisis. La herramienta prin
Marketing sensorial como estrategias de ventas para la industría de bienes raíces
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Karen Gabriela López Bustillo; Melissa Esther Cardoza Ruiz; Olesia Magdalena Irías Ochoa; Ludwing Hemeron Guardiola Castillo
La presente investigación tiene como fin desarrollar un manual que explica a detalle cual es el procedimiento a seguir, para alcanzar los objetivos a través del Marketing Sensorial aplicado en las agencias de bienes raíces en Tegucigalpa. Con este manual
Percepción de la población del Distrito Central con respecto a las actividades que realiza marca país
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Cecilia Fernanda Martínez Matamoros; Gabriela María Servellón Pineda; Jeimy Lixenda Palma Moncada; Silvana Lariza Torres Pazzety
El mercado en los últimos años se ha tornado más dinámico, exigente y competitivo, ya que actualmente no solo las empresas son las que compiten entre sí para sobresalir, sino también los países, quienes luchan con posicionarse y ser reconocidos internacio
Plan de marketing integral café Don Santi
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Allan Romero Erazo Perdomo; Danira Belen Norris Moran; Julio César Figueroa Castillo
Café Don Santi es una empresa que inicio en junio del 2019. Esta empresa se fundó con el propósito de comercializar un café 100% hondureño de calidad Premium, que complace a un segmento de mercado con un paladar más exigente. Comercializando productos nac
“Plan De Marketing”: Comercialización de agua purificada a granel, en el Valle de Sula
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2022-12-01) Favio Leonardo Martínez Ochoa; Junior Eduardo Hernández Matute; Julio Cesar Figueroa Castillo
Este estudio y plan de marketing se realizó tomando en cuenta el rol del agua como un recurso vital para la sobrevivencia humana, y la importancia de la calidad que debe tener la misma para el consumo y las actividades relacionadas a la ingesta de esta po
Plan estratégico de marketing enfocado en comercio electrónico de corrugados y empaques de Honduras
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC) Alexandra Marie Martínez Peña; Mayra Alejandra Coto Avilar; Julio César Figueroa Castillo
La presente investigación tiene como propósito crear un plan estratégico de marketing para mejorar el comercio electrónico de la empresa. Esto se hace con el objetivo de que la empresa se pueda posicionar no solamente con aquellas empresas grandes, sino t

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