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Plan de marketing estratégico para el relanzamiento de la marca de cigarros Excalibur en el mercado internacional
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2023-12-04) Delia Alejandra Coello Meza; Darwin Romario Rodríguez Rodríguez; Mario Alberto Gallo Saldoval; Alejandro Medina
Desde sus inicios la industria tabacalera ha hecho todo lo posible para trabajar de manera eficiente y producir productos de alta calidad para sus clientes, razón por la cual en los años noventa se unió a una de las empresas procesadoras de tabaco más grandes del mundo, el objetivo primordial de “Universal Cigars Company” ha sido durante años la fabricación y venta del mejor tabaco a través de procesos integrados e innovadores para lograr la completa satisfacción de los clientes. Honduras American Tabaco S.A, tiene como objetivo principal a través de su línea de cigarros Excalibur ofrecer a los consumidores productos de la mejor calidad en el mercado internacional, pese a tener años en el mercado y a la gran calidad del producto no ha logrado posicionarse como una marca líder, es por ello que el presente proyecto de tesis tiene como finalidad el desarrollo de un plan de marketing estrategico para el relanzamiento de la marca mediante estrategias que permitan el desarrollo comercial y el posicionamiento del mismo.