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Browsing by Author "Darwin Adonis Morgan Meza"

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    Factores que influyen en la evitación publicitaria de anuncios en redes sociales: análisis desde la percepción de usuarios y marcas que pauta en Tegucigalpa
    (Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2026-06-05) Darwin Adonis Morgan Meza; Kellyn Janireth Lagos Aguilar; Edwin Daniel Escobar Zavala; Silvana Lariza Torres Pazzety
    El crecimiento del uso de las redes sociales como canal publicitario ha generado una exposición constante de los usuarios a contenidos promocionales, lo que ha propiciado la aparición de conductas de evitación frente a los anuncios digitales. En este contexto, la presente investigación se orienta a identificar los factores que influyen en la evitación publicitaria de anuncios en redes sociales en la ciudad de Tegucigalpa, considerando tanto el comportamiento de los usuarios como el entorno en el que las marcas desarrollan sus estrategias de pauta. Para el desarrollo del estudio se adoptó un enfoque mixto, que permitió integrar información cuantitativa y cualitativa mediante un diseño no experimental, descriptivo y de corte transversal. La recolección de datos se realizó a través de encuestas dirigidas a usuarios activos de redes sociales, complementadas con entrevistas a profundidad a representantes de marcas que pautan en plataformas digitales, lo que facilitó una comprensión amplia del fenómeno analizado. A partir del análisis de la información obtenida, se identifican diversos factores asociados a la evitación publicitaria, entre los que destacan la saturación de anuncios, la percepción de intrusividad, la escasa relevancia del contenido, la desconfianza hacia la publicidad y las preocupaciones relacionadas con la privacidad de los datos. Los resultados permiten aportar insumos relevantes para la toma de decisiones estratégicas en publicidad digital, orientadas a reducir la evitación publicitaria y a fortalecer la efectividad de la comunicación de las marcas en redes sociales dentro del contexto local.