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Licenciatura en Mercadotecnia

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Browsing Licenciatura en Mercadotecnia by Author "Andrea Alejandra Tomé González"

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    Presencia de marca en mercado PET: Impacto en las estrategias de marketing en las guarderias para mascotas en Tegucigalpa.
    (Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2025-10-21) Andrea Alejandra Tomé González; Itza Nabith Durán Menjivar; Tirza Patricia Suárez Varela; Silvana Lariza Torres Pazzety
    La presente investigación se llevó a cabo con el objetivo de conocer la importancia de la presencia de marca en el mercado PET, así como las estrategias de marketing empleadas por las guarderías para mascotas en Tegucigalpa. El estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto, combinando métodos cuantitativos y cualitativos, con un diseño no experimental, de tipo descriptivo y corte transversal. Para la recolección de datos se utilizaron encuestas dirigidas a personas que poseen al menos un perro, y como técnica complementaria, se realizaron entrevistas a profundidad a propietarios o representantes de guarderías caninas en Tegucigalpa. Los resultados obtenidos fueron analizados con el propósito de comprender la evolución y el funcionamiento de las guarderías para perros en la ciudad, identificar las estrategias de marketing que implementan actualmente, evaluar su nivel de efectividad, los canales de comunicación que utilizan para llegar a su target, las circunstancias en que los dueños recurren al servicio, el grado de fidelización de los clientes, sus conocimientos y preferencias, así como los key drivers que influyen en la elección de una guardería para perros.