Exploración de los factores y tecnologías que influyen en el comercio electrónico

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dc.campusUnitec Tegucigalpa
dc.contributor.advisorN/A
dc.contributor.authorDena Yaqueline Cabrera Madsen
dc.contributor.authorMario Villar
dc.date.accessioned2026-09-12T19:52:10Z
dc.date.available2026-09-12T19:52:10Z
dc.date.issued2026-09-08
dc.description.abstractEl comercio electrónico ha surgido como un componente esencial de la experiencia de consumo. El objetivo del estudio fue identificar los factores de marketing digital que influyen en las compras en línea en cuatro ciudades de Honduras. Métodos. Se aplicó un enfoque descriptivo y cuantitativo con una muestra por conveniencia de 163 personas de Tegucigalpa, La Ceiba, San Pedro Sula y Choluteca, en su mayoría con un trabajo o status de estudiante. Resultados. El 71.8% de los encuestados que realizan compra en línea, la realizan de manera mensual, trimestral o semestral, solo un 3.7 % realiza compras en línea diariamente. Los encuestados refirieron que los factores que motivan la compra en línea eran conocer los precios, descuentos y promociones y las opiniones de otros. El 30.1% realiza compras mensuales, lo que indica una participación y frecuente en el comercio en línea, mostrando un nivel de participación alto y una dependencia frecuente de este medio para sus necesidades de compra. Conclusión. Se obtuvo un mapeo de la geografía, frecuencia de compra y la influencia de las opiniones del consumidor, lo cual proporciona una perspectiva holística de los factores motivadores y una guía para la innovación en la digitalización del comercio.
dc.description.abstractE-commerce has emerged as an essential component of the consumer experience. The objective of the study was to identify the digital marketing factors that influence online shopping in four cities in Honduras. Methods. A descriptive and quantitative approach was applied with a convenience sample of 163 people from Tegucigalpa, La Ceiba, San Pedro Sula and Choluteca, mostly with a job or student status. Results. 71.8% of the respondents who made online purchases did so on a monthly, quarterly or semi-annual basis; only 3.7% made online purchases daily. Respondents reported that the motivating factors for online shopping were price, discounts and promotions, and the opinions of others. 30.1% made monthly purchases, indicating a high level of participation and frequent use of online commerce, showing a high level of participation and a frequent reliance on this medium for their shopping needs. Conclusion. A mapping of geography, purchase frequency and the influence of consumer opinions was obtained, which provides a holistic perspective of motivating factors and a guide for innovation in the digitization of commerce. Keywords Consumer Behavior, Digital technology, e-Commerce, Motivation, Online social networking.
dc.identifier.urihttps://repositorio.unitec.edu//handle/123456789/14578
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.subjectComercio Electrónico
dc.subjectComportamiento del Consumidor
dc.subjectMotivación
dc.subjectRedes Sociales en Línea
dc.subjectTecnología Digital
dc.titleExploración de los factores y tecnologías que influyen en el comercio electrónico
dc.typeArticle

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