Factores de mercado que influyen en la adquisición de vehículos híbridos y eléctricos en san pedro sula, Honduras en 2026
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Fecha
2026-08-01
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Resumen
El presente Trabajo Final de Graduación tuvo como propósito aportar evidencia de
mercado que orientara la toma de decisiones sobre la comercialización de vehículos híbridos y
eléctricos en Honduras. Su objetivo fue analizar la situación actual de estos vehículos en San
Pedro Sula, Cortés, determinando la influencia de los factores económicos, técnicos y
perceptuales en la intención de adquisición del consumidor, así como las condiciones que
podrían favorecer el crecimiento de este mercado durante el año 2026. La investigación se
desarrolló bajo un enfoque mixto de alcance descriptivo: se aplicó una encuesta estructurada
que generó 96 respuestas válidas, complementada con entrevistas semiestructuradas a clientes
potenciales de estos vehículos. Los resultados mostraron que el 84.0 % de los participantes
consideraría adquirir un vehículo híbrido o eléctrico, aunque solo el 53.2 % consideró contar
con información suficiente; los factores técnicos registraron las valoraciones más altas,
destacando las estaciones de carga (87.2 %), la disponibilidad de repuestos (86.2 %) y la
autonomía (84.0 %), mientras que el ahorro en combustible y en mantenimiento alcanzó 79.8
%. Se concluyó que la principal barrera del mercado fue la limitada información disponible y
no el rechazo a la tecnología, por lo que se recomendó desarrollar campañas de información y
educación al consumidor, recomendación materializada en una propuesta de estrategia de
sensibilización educativa dirigida a asesores comerciales y clientes de una concesionaria de la
ciudad.
Palabras clave
Comportamiento del consumidor, Electromovilidad, Intención de compra, Vehículos eléctricos, vehículos híbridos