Zara Honduras: sustainability discourse and impact on its consumers
| dc.creator | Arias Tello, Evelia | |
| dc.date | 2024-04-29 | |
| dc.date.accessioned | 2025-11-05T16:21:41Z | |
| dc.date.available | 2025-11-05T16:21:41Z | |
| dc.description | Introduction. Fast fashion is the production of garments with the latest fashion trends at an affordable price. It has become one of the main threats to the environment, due to its accelerated production and the reflection of wasted water and CO2 emissions harmful to health. The study aim was to describe the application of the concept of sustainability from Zara Honduras, and the coherence between behavior and discourse through the quantitative evaluation of knowledge and perception of consumers. Methods. The study was descriptive and cross-sectional, with a convenience sample of 88 participants who were local consumers of the Zara brand of the Inditex group of Spain in Tegucigalpa, Honduras during the month of June 2022. Results. Seven out of ten consumers were unaware of the brand's sustainability communication strategy. The perception of whether the brand tries to proactively involve the consumer in caring for the environment had an average of 4.39 on a Likert scale of 1 to 7. When asked if social responsibility and social actions in favor of the environment constitute an important criterion when comparing a piece of clothing, only 10 interviewees (11%) indicated that it was of very high importance. Conclusion. The answers of the interviewees reflected a lack of agreement between the discourse and the behavior of Zara Honduras with respect to its sustainability strategy within the framework of corporate social responsibility. | en-US |
| dc.description | Introducción. La moda rápida o fast fashion es la producción de prendas con las ultimas tendencia de moda a un precio económico. Está se ha convertido en una de las principales amenazas al medio ambiente, por su producción acelerada y el reflejo de desperdicio de agua y emisiones de CO2 dañinos para la salud. El objetivo de este estudio fue describir la aplicación del concepto de sostenibilidad parte de Zara Honduras, y la coherencia entre comportamiento y discurso a través de la evaluación cuantitativa del conocimiento y la percepción de los consumidores. Métodos. El estudio fue de corte transversal descriptivo, con una muestra por conveniencia de 88 participantes quienes eran consumidores locales de la marca Zara del grupo Inditex de España en Tegucigalpa, Honduras durante el mes de junio de 2022. Resultados. Siete de cada diez consumidores desconocían la estrategia de comunicación de sostenibilidad de dicha marca. La percepción sobre que la marca intenta implicar al consumidor de manera proactiva en el cuidado del medio ambiente tuvo una media de 4.39 en una escala Likert de 1 a 7. Ante la pregunta si la responsabilidad social y las acciones sociales en pro del medio ambiente constituían un criterio importante a la hora de comparar una prenda de vestir, solo 10 entrevistados (11%) indicaron que eso era de muy alta importancia. Conclusión. Las respuestas de los entrevistados reflejaron falta de concordancia entre el discurso y el comportamiento de Zara Honduras, con respecto a su estrategia de sostenibilidad en el marco de la responsabilidad social empresarial. | es-ES |
| dc.format | text/html | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier | https://revistas.unitec.edu/innovare/article/view/244 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.unitec.edu//handle/123456789/13963 | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad Tecnológica Centroamericana | es-ES |
| dc.relation | https://revistas.unitec.edu/innovare/article/view/244/269 | |
| dc.relation | https://revistas.unitec.edu/innovare/article/view/244/270 | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 | es-ES |
| dc.source | Innovare Revista de ciencia y tecnología; Vol. 11 No. 3 (2022); 166-171 | en-US |
| dc.source | Innovare Revista de ciencia y tecnología; Vol. 11 Núm. 3 (2022); 166-171 | es-ES |
| dc.source | 2310-290X | |
| dc.subject | Comportamiento | es-ES |
| dc.subject | Discurso | es-ES |
| dc.subject | Honduras | es-ES |
| dc.subject | Moda rápida | es-ES |
| dc.subject | Moda sostenible | es-ES |
| dc.subject | Behavior | en-US |
| dc.subject | Discourse | en-US |
| dc.subject | Honduras | en-US |
| dc.subject | Rapid fashion | en-US |
| dc.subject | Sustainable fashion | en-US |
| dc.title | Zara Honduras: sustainability discourse and impact on its consumers | en-US |
| dc.title | Zara Honduras: sustainability discourse and impact on its consumers | es-ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion |