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Browsing by Author "Nazaret Abigail Zarzar Galeano"

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    Plan de comunicaciones para fortalecer la propuesta de valor de The Hub Green Jazz Bar
    (Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2025-06-05) Nazaret Abigail Zarzar Galeano; Nelson Daniel Cárcamo Solorzano; Javier Enrique del Cid
    El presente estudio tuvo como objetivo diseñar un plan estratégico de comunicaciones para fortalecer la visibilidad y posicionamiento de The Hub, un restaurante innovador que destaca por su fusión entre la cultura del jazz y la oferta de una alimentación balanceada. En respuesta a los desafíos del mercado local, como la falta de diferenciación y reconocimiento de conceptos únicos, se empleó un enfoque mixto que incluyó la utilización de Grupos Focales como herramienta, así como encuestas a una muestra representativa de consumidores en el Distrito Central. La investigación permitió identificar los canales de comunicación más efectivos y las preferencias del público objetivo, además de analizar las tendencias actuales en estrategias de posicionamiento para restaurantes con propuestas distintivas. Los hallazgos subrayan la importancia de implementar un plan de comunicación sólido que integre el uso de redes sociales, estrategias de contenido orgánico y pagado, colaboraciones con creadores de contenido, optimización de la presencia digital y campañas experienciales que resaltan la esencia cultural y gastronómica de The Hub. Este enfoque busca no solo aumentar la visibilidad del restaurante, sino también consolidarlo como un espacio icónico para los amantes del jazz y la comida saludable en Tegucigalpa. La propuesta final destaca la necesidad de conectar emocionalmente con la audiencia, posicionando a The Hub como una referencia única en el sector gastronómico, capaz de impactar positivamente en la oferta cultural y en el estilo de vida de la comunidad.