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Influencia de las estrategias de marketing en los hábitos de consumo de bebidas energéticas en jóvenes de Tegucigalpa
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2025-12-17) Neidy Marbely Díaz Pinot; Ronal Javier Reyes Vásquez; Josue David Flores Salgado; Silvana Lariza Torres Pazzety
La presente investigación se realiza con el fin de conocer los hábitos de consumo y la percepción de los jóvenes de Tegucigalpa respecto a las bebidas energéticas, así como las estrategias de marketing implementadas por las empresas proveedoras, incluyendo campañas publicitarias, promociones y presencia en redes sociales como herramientas para influir en la decisión de compra. El diseño de la investigación se basó en un enfoque mixto, combinando métodos cualitativos y cuantitativos, con un enfoque descriptivo y diseño transversal. Las herramientas de investigación utilizadas fueron encuestas aplicadas a jóvenes con perfil de consumidor de bebidas energéticas, y como segunda herramienta se desarrollaron entrevistas a profundidad dirigidas a responsables de marketing y ventas de las principales empresas proveedoras de estas bebidas en Tegucigalpa. Los resultados de esta investigación fueron analizados con la finalidad de conocer el comportamiento de consumo, nivel de satisfacción, participación de mercado y las principales estrategias de marketing utilizadas por las empresas proveedoras.