Browsing by Author "Jeamy Gissel Sierra Aguilar"
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Item Plan de comercialización del café “5 generaciones” en el municipio de Marcala, La Paz(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2026-01-01) Belinda Melisa Martínez Velásquez; Jeamy Gissel Sierra Aguilar; Mirna Isabel RiveraLa presente investigación tuvo como objetivo diseñar un plan de comercialización para la empresa Café “Cinco Generaciones” en el municipio de Marcala, La Paz, con el propósito de fortalecer su posicionamiento, incrementar sus ventas y mejorar el reconocimiento de su marca en el mercado local. La empresa se dedica a la producción artesanal de café bajo los procesos de café lavado y café guacuco. El estudio se desarrolló con un enfoque aplicado, descriptivo y de tipo mixto, utilizando encuestas y análisis documental. Los resultados evidenciaron un alto consumo de café, una preferencia por el café molido y un bajo nivel de reconocimiento de la marca. Con base en estos hallazgos, se diseñó un plan de comercialización con estrategias de producto, precio, plaza y promoción, respaldado por un análisis económico que demuestra la viabilidad del proyecto. Se concluye que la implementación del plan permitirá fortalecer la marca, mejorar su presencia comercial y consolidar su crecimiento en el mercado local.