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Hábitos de ahorro del hondureño y la influencia del marketing
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2025-06-05) Almitra Mercedes Sierra; Janice Scarlett Estrada; Juan Gabriel López Palma; Silvana Lariza Torres Pazzety
La presente investigación se elabora con el fin de fundamentar la importancia que tiene los hábitos de ahorro del hondureño y la influencia del marketing en la ciudad de Tegucigalpa, con el fin de identificar y motivar hábitos de ahorro en la población, para implementar estrategias de marketing que beneficie el sector financiero con el crecimiento de nuevos clientes e incorporación de todas las edades. El diseño de la investigación se basó en un enfoque mixto tanto cualitativo como cuantitativo con método no experimental y diseño transversal. Las herramientas de investigación utilizadas fueron encuestas aplicadas a personas bancarizadas en Tegucigalpa, y como segunda herramienta, entrevistas a profundidad hacia sub gerentes y gerentes del sector financiero que laboren en áreas estratégicas de la empresa con toma de decisión para conocer la influencia del marketing en los hábitos de ahorro del hondureño. Los resultados de esta investigación fueron analizados con el fin de conocer, de qué manera el marketing influye en los hábitos de ahorro del hondureño.