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Browsing by Author "Hector Miguel Espinoza Melgar"

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    (Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2025-11-06) Hector Miguel Espinoza Melgar; Astrid Carolina Dodsson Cardona; Rene Javier Santos Munguia
    El propósito de este trabajo fue analizar la influencia de la visibilidad empresarial digital en las ventas de la Purificadora de Agua “Sol Naciente” en Choluteca durante el año 2025, considerando su limitada presencia en plataformas digitales frente a la competencia. El objetivo fue determinar si existe un modelo de gestión de marketing digital efectivo que permita mejorar su posicionamiento, captar nuevos clientes y aumentar sus ventas. Se aplicó una metodología de enfoque mixto, utilizando encuestas y análisis financiero para evaluar las estrategias actuales, la visibilidad digital y el comportamiento de ventas. Los resultados evidenciaron que la empresa carece de estrategias digitales como SEO, SEM o presencia activa en redes sociales, lo que limita su alcance frente a competidores mejor posicionados. Además, se identificó una ausencia de segmentación de audiencias, lo cual reduce la efectividad de las acciones comerciales. Entre los hallazgos más relevantes, los consumidores expresaron una mayor confianza en marcas con presencia digital sólida y contenido educativo, lo que representa una oportunidad clara de mejora. Se concluye que la adopción de estrategias digitales integradas es clave para el crecimiento sostenible de “Sol Naciente”. Por ello, se recomienda implementar campañas en redes sociales, optimización para motores de búsqueda, marketing de contenidos y el desarrollo de una tienda en línea para diversificar los canales de venta. Estas acciones permitirán a la empresa adaptarse al entorno digital actual, mejorar su competitividad y consolidar su posición en el mercado regional.