Propuesta estratégica de mercadeo para el posicionamiento de marca de la purificadora de agua “Aqua Siloé”

Abstract

El presente estudio se elaboró con la finalidad de proponer un plan estratégico de mercadeo para lograr un alto posicionamiento de la marca “Aqua Siloé” e incrementar las ventas de la empresa identificando el posicionamiento actual de la marca y conociendo las perspectivas de los consumidores, los competidores y del mercado. Se analizó las estrategias y herramientas utilizadas para el posicionamiento de las marcas a través un estudio mixto mediante un diseño concurrente con alcance descriptivo y la aplicación de un cuestionario y entrevista como instrumentos para la recolección de la información. Se identificó con relación al agua embotellada el nivel de importancia de los consumidores en función a los atributos y características del producto, las razones de preferencia, así como los hábitos de consumo. Se determinó en base a la percepción de los consumidores que la marca Aguazul cuenta con mayor posicionamiento en el mercado. En conclusión, el estudio permitió conocer que la marca Aqua Siloé ocupa el quinto lugar en el mercado caracterizado por un posicionamiento débil, así como las estrategias y herramientas de posicionamiento utilizadas por las empresas en general son las promociones, la publicidad y el uso de las redes sociales como medio de posicionamiento.