Plan de marketing para alimentos procesados S.A.

Abstract

El presente proyecto tiene como propósito desarrollar una investigación de mercado para el diseño de un plan de marketing en la empresa Alimentos Procesados S.A., en la ciudad de Tegucigalpa, con el objetivo de determinar y analizar las estrategias actuales que utiliza la empresa para la comercialización de sus productos los cuales son; ensaladas de repollo con aderezo y encurtidos, con este estudio se proponen nuevas estrategias que contribuyan para la captación de nuevos clientes, identificando el mercado meta y sus canales de distribuciones que más se adaptan a su entorno. La metodología empleada en esta investigación fue con un enfoque cuantitativo, su alcance explicativo y su diseño fue no experimental transversal el cual se desarrolló en un único momento. Dentro los hallazgos más relevantes que se encontraron en este estudio fueron: que la población encuestada prefiere consumir ambos productos como complementos de sus alimentos y les gustaría recibir publicidad a través de redes sociales en lugar de los medios tradicionales. El plan de marketing se basó en la mezcla del marketing el cual está formado por los siguientes elementos: producto, precio, plaza y promoción. Es necesario realizar una inversión en la promoción de sus productos, implementando las estrategias propuestas como la apertura de una tienda virtual, ventas cruzadas y una campaña publicitaria en redes sociales. El capital requerido es de L. 12,430.64, con una tasa interna de retorno del 18.8%, obteniendo flujos de efectivo el primer período de L.232,842.10 y su recuperación será en menos de un año.