Desafíos de las MiPymes de moda para potenciar la compra en linea entre millennials del Distrito Central, Honduras en el 2023

Maryuri Gabriela Moncada Varela; Ela Vanessa Hernández

dc.contributor.advisor	Adriana Georgina Hernández	es_ES
dc.contributor.author	Maryuri Gabriela Moncada Varela	es_ES
dc.contributor.author	Ela Vanessa Hernández	es_ES
dc.date.accessioned	2024-05-15T21:36:17Z
dc.date.available	2024-05-15T21:36:17Z
dc.date.issued	2024-04-28
dc.identifier.uri	https://repositorio.unitec.edu/xmlui/handle/123456789/13141
dc.description.abstract	La investigación se centró en las MIPYMES del sector moda en línea en el Distrito Central, evaluando desafíos y oportunidades, especialmente tras la transformación provocada por la pandemia de COVID-19. La hipótesis sugiere que la falta de confianza en transacciones en línea, especialmente entre millennials del Distrito Central, afecta las ventas de MIPYMES de moda en Honduras. Entrevistas a profundidad a MIPYMES y encuestas a millennials revelaron barreras como la competencia con grandes marcas y la desconfianza en la calidad de productos en línea. Los millennials prefieren comprar en redes sociales, destacando Instagram. Para mejorar, se propone diversificar formas de pago, ofrecer descuentos exclusivos en línea y estrategias de contenido en redes sociales. Además, se sugiere implementar programas de promociones y lealtad. Estas acciones podrían satisfacer las demandas de los consumidores y mejorar la experiencia general de compra en línea para los millennials del Distrito Central.	es_ES
dc.format	PDF	es_ES
dc.language	Español	es_ES
dc.publisher	Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC	es_ES
dc.rights	Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 United States	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/	*
dc.source	Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC	es_ES
dc.subject	Millennials	es_ES
dc.subject	Estrategias de contenido	es_ES
dc.subject	Programas de promoción	es_ES
dc.title	Desafíos de las MiPymes de moda para potenciar la compra en linea entre millennials del Distrito Central, Honduras en el 2023	es_ES
dc.type	Thesis	es_ES
dc.description.abstractenglish	The research focused on online fashion MIPYMES in the Central District, assessing challenges and opportunities, particularly post the transformation induced by the COVID-19 pandemic. The hypothesis suggests that a lack of confidence in online transactions, especially among Central District millennials, impacts the sales of fashion MIPYMES in Honduras. In-depth interviews with MIPYMES and surveys of millennials revealed barriers such as competition with major brands and distrust in the quality of online products. Millennials prefer buying on social media, with Instagram being prominent. To enhance this, proposals include diversifying payment methods, offering exclusive online discounts, and implementing Content strategies on social media. Additionally, suggestions involve introducing promotion and loyalty programs. These actions could meet consumer demands and enhance the overall online shopping experience for Central District millennials.	es_ES
dc.coverage	Tegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras	es_ES
dc.catalogador	Regina Maritza Matamoros Salinas	es_ES
dc.faculty	Facultad de Postgrado	es_ES
dc.thesis.degreename	Gestión del Marketing Estratégico y Digital / M-02	es_ES
dc.thesis.degreelevel	Postgrado	es_ES
dc.discipline	Administración y Negocios / Business and Management	es_ES
dc.ddc	658.8	es_ES
dc.campus	UNITEC TGU	es_ES
dc.collection	Tesis de Postgrado	es_ES
dc.date.terna	2023-12-01