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El "Roasting" como estrategia de marketing en comidas rápidas, un análisis de su impacto en la percepción de marca y su efectividad comunicacional en Tegucigalpa
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2025-12-17) Andrea Nicol Fernández Argueta; Diana Sarai Cabrera Ponce; Stephanie Alexandra Izaguirre Cálix; Silvana Lariza Torres Pazzety
El presente trabajo de investigación titulado “El roasting como estrategia de marketing en comidas rápidas: un análisis de su impacto en la percepción de marca y su efectividad comunicacional en Tegucigalpa”. surge de la necesidad de comprender cómo las nuevas dinámicas digitales están transformando la comunicación entre marcas y consumidores. En particular, se aborda el roasting, una práctica basada en el uso del humor, la ironía y la crítica directa hacia la competencia o hacia el restaurante mismo, que ha ganado relevancia como estrategia de marketing en redes sociales. Esta investigación tiene como objetivo principal analizar cómo las marcas locales de comida rápida utilizan el roasting en redes sociales como parte de sus estrategias de marketing digital. La metodología se desarrolló bajo un enfoque mixto, combinando técnicas cuantitativas y cualitativas. En la fase cuantitativa Se aplicaron 384 encuestas a consumidores de comida rápida en Tegucigalpa con el fin de identificar la percepción, los elementos persuasivos más valorados y el nivel de influencia del roasting en su decisión de consumo. En la fase cualitativa, se realizaron cinco entrevistas a profundidad a representantes de restaurantes de este sector, con el propósito de obtener una visión integral tanto desde la perspectiva del consumidor como de las marcas, comprender las motivaciones, expectativas y experiencias que han utilizado o consideran implementar esta estrategia en sus redes sociales. Los resultados muestran que, en conclusión, el roasting se presenta como una estrategia de marketing digital con un potencial significativo para las marcas de comida rápida en Tegucigalpa, siempre que se ejecute con creatividad, coherencia con la identidad de marca y un balance adecuado entre humor y respeto hacia la competencia. Este estudio aporta al conocimiento académico sobre comunicación digital y estrategias de marketing, y ofrece a las empresas locales recomendaciones prácticas para la aplicación responsable y efectiva del roasting como herramienta persuasiva en el mercado actual
El nuevo elector y el desafío del marketing político: percepciones y demandas del electorado joven frente a la estrategia comunicacional de los tres principales partidos políticos del país
(Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC, 2025-12-17) Andrea Michelle Hernández Flores; Karla Gisel Arita Pérez; Carlos Miguel Girón Velásquez; Silvana Lariza Torres Pazzety
En las últimas décadas la situación política en Honduras ha tenido un impacto significativo en la sociedad y economía del país, desde conflicto internos hasta cambios significativos impulsados por el avance de la tecnología y nuevas formas de participación ciudadana. La transparencia y rendición de cuentas en la gestión de los procesos electorales son elementos que influyen directamente en la estabilidad política de un país. El papel que juegan los medios de comunicación y la libertad de expresión de cada ciudadano es otro elemento clave para comprender la realidad política del país. Las elecciones generales en Honduras del presente año se perfilan como un proceso electoral determinante no solo por el grado de competencia que existe dentro de los tres principales partidos políticos, sino también la creciente demanda del electorado joven en relación con las estrategias de comunicación empleadas por los partidos. La presente investigación tiene como objetivo analizar las percepciones del nuevo electorado joven en relación con las estrategias comunicacionales implementadas, buscando comprender en que medida esas estrategias cumplen su efectividad dentro de la batalla estratégica en la que cada aspirante no solamente busca ganar votos sino posicionarse en la mente del elector. Aspectos demográficos, sociales y el nivel educativo de los jóvenes hondureños son algunos de los factores que podrían considerarse influyentes en la intención del voto ya que es un sector demográfico comprendido entre los 18 – 30 años, por lo que su voto se torna importante representando casi el 40% de la población (Farach 2025), un sector caracterizado por estar actualizado y muy activo en diversas plataformas digitales; lo que representa una pieza clave en el rumbo político del país. A través de esta investigación, se conocerá la respuesta a las expectativas de este segmento, los desafíos que los principales partidos políticos enfrentan para entender y abordar de manera efectiva las demandas de la juventud, que factores generan conexión o rechazo, además como influye el marketing político dentro del contexto hondureño.
Análisis jurídico de las ventajas y desventajas de la exoneración de las zonas libres (ZOLI) en Honduras, durante el período 2024
(Centro Universitario Tecnológico CEUTEC, 2025-12-09) César Orlando Colindres Moncada; Edwin Renne Lemus Aguilar; Vivian Arelly Rodríguez Pérez
La presente investigación realiza un análisis jurídico de las ventajas y desventajas que implicaría la aprobación y aplicación del Proyecto de Ley de Justicia Tributaria sobre las Zonas Libres (ZOLI) en Honduras durante el año 2024. Este régimen especial, vigente desde 1976, ha sido un instrumento clave para la atracción de inversión extranjera, la generación de empleo formal y el fortalecimiento de la cadena productiva nacional. Sin embargo, su permanencia sin controles efectivos ha generado distorsiones fiscales, evasión tributaria y una pérdida significativa de ingresos para el Estado, estimada en más de 500 mil millones de lempiras entre 2009 y 2023, según el Servicio de Administración de Rentas (SAR). El Proyecto de Ley de Justicia Tributaria propone la derogación de regímenes fiscales desnaturalizados, incluyendo las ZOLI, y la creación de nuevos esquemas como el Régimen de Incentivos para el Desarrollo (RINDE) y las Zonas Francas. Aunque la iniciativa busca promover equidad, transparencia y progresividad tributaria, diversos sectores productivos han expresado preocupación por sus efectos en la competitividad empresarial, la seguridad jurídica y la estabilidad del empleo. La investigación se sustenta en un enfoque cualitativo, documental y jurídico comparado, incorporando entrevistas institucionales, matrices de análisis y revisión normativa. Se contrastan los principios constitucionales de legalidad, irretroactividad y confianza legítima con las disposiciones del nuevo proyecto de ley, evaluando su compatibilidad doctrinal y sus implicaciones prácticas. Además, se analizan teorías como la de los incentivos fiscales (Musgrave), la seguridad jurídica (Kelsen y Bobbio), el federalismo fiscal (Oates y McLure) y la geografía económica (Krugman y RodríguezPose), para contextualizar el impacto territorial y económico de la reforma. Los hallazgos revelan que, si bien la reforma busca corregir inequidades, su implementación sin una transición normativa clara podría generar vacíos legales, desinversión y pérdida de empleos. Se recomienda establecer mecanismos de transición, auditorías basadas en riesgo fiscal, y una articulación interinstitucional robusta entre SAR, SEFIN y SDE. Esta tesis contribuye al debate sobre la justicia tributaria en Honduras, proponiendo un equilibrio entre equidad fiscal y competitividad económica.
Limitaciones y restricción de derechos laborales en los contratos de servicios profesionales y de consultoría en la SEFIN durante 2023-2024
(Centro Universitario Tecnológico CEUTEC, 2025-12-09) Deniss Gerardo Ortiz Canaca; Ernesto David Pineda Barahona; Vivian Arelly Rodríguez Pérez
El presente Proyecto de Graduación analiza las limitaciones y restricciones de los derechos laborales en la contratación bajo la modalidad de servicios profesionales y de consultoría en la Secretaría de Finanzas (SEFIN), durante el periodo 2023 -2024. La investigación surge ante el uso extendido de estos contratos en la administración pública, los cuales, aunque se justifican en la necesidad de flexibilidad administrativa, han derivado en un escenario de precarización caracterizado por inestabilidad, ausencia de seguridad social y desconocimiento de derechos básicos. En la práctica, la figura del contrato por servicios profesionales ha sido utilizada para cubrir funciones permanentes, encubriendo verdaderas relaciones laborales bajo la apariencia de vínculos civiles. Esta situación genera una tensión evidente entre la legalidad formal y la realidad empírica, pues los contratistas cumplen horarios, reciben ordenes y dependen económicamente de la institución, a pesar de que los contratos establecen expresamente la inexistencia de relación laboral. La pertinencia del estudio se sustenta en el deber constitucional del Estado de garantizar condiciones dignas de trabajo, conforme al artículo 128 de la Constitución de la República, y en principios fundamentales del derecho laboral como la irrenunciabilidad de derechos, la primacía de la realidad y la presunción de laboralidad recogidos en el Código del Trabajo. El problema no solo afecta a los contratistas, sino también al funcionamiento institucional, dado que la alta rotación, la pérdida del conocimiento y la desmotivación inciden en la eficiencia del aparato estatal y en la calidad de los servicios que recibe la ciudadanía. El objetivo general de la investigación fue examinar cómo la contratación por servicios profesionales en SEFIN limita el acceso a derechos laborales reconocidos en la normativa 2 nacional e internacional, y proponer mecanismos de mejora que fortalezcan la protección de los contratistas. Los objetivos específicos se orientaron a: analizar el marco normativo vigente; identificar las prácticas abusivas derivadas de la modalidad contractual; evaluar el impacto social y jurídico de esta práctica; y diseñar una propuesta de mejora inspirada en modelos comparados. La metodología aplicada fue de enfoque cualitativo, empleando dos instrumentos principales: entrevistas semiestructuradas y fichas de análisis documental. Se entrevistó a ocho empleados contratados bajo esta modalidad y a un funcionario responsable de la contratación, lo cual permitió conocer tanto la experiencia de quienes viven la precarización, como la visión institucional. Asimismo, se analizaron contratos de servicios, leyes nacionales e instrumentos internacionales de la OIT para identificar contradicciones normativas. Esta triangulación de fuentes aseguró un análisis integral y crítico del fenómeno. Los resultados demuestran que en la mayoría de los casos se configuran los elementos esenciales de una relación laboral: prestación personal de servicios, remuneración y subordinación. No obstante, los contratos niegan expresamente la existencia del vínculo laboral, lo que entra en contradicción con los artículos 20, 21 y 47 del Código del Trabajo. También se evidenció la práctica recurrente de renovar contratos de manera trimestral o semestral, sin reconocer estabilidad ni prestaciones como afiliación al IHSS, vacaciones o décimo tercer y décimo cuarto mes. Otro hallazgo clave fue la disparidad de criterios entre lo que afirman los funcionarios y lo que experimentan los trabajadores. Mientras desde la administración se justifica el uso de esta modalidad por razones presupuestarias, los testimonios reflejan que se trata de un mecanismo de precarización sistemática, contrario a los principios constitucionales y a los compromisos internacionales asumidos por Honduras en materia de trabajo decente. Frente a esa problemática, se plantea la creación del Régimen Especial para Contratistas Económicamente Dependientes del Estado (RECEDE), inspirado en el modelo español del Trabajador Autónomo Económicamente Dependiente (TRADE). Este régimen reconoce un espacio intermedio entre la relación laboral subordinada y la autonomía plena, garantizando derechos mínimos desde el primer contrato sin eliminar la figura del civil cuando corresponde. Entre sus principales disposiciones incluyen: afiliación obligatoria al Instituto Hondureño de Seguridad Social desde el inicio de la relación; formalización escrita e inscripción de contratos en un registro especial de la Secretaría de Trabajo y Seguridad Social; compensación en caso de terminación anticipada sin causa y de limitación del uso de esta modalidad a funciones técnicas, temporales o especializadas. Además, se establece que cuando existan contratos sucesivos para funciones equivalentes, deberá aplicarse estrictamente el artículo 47 del código del trabajo, reconociendo la relación laboral permanente. La implementación del RECEDE se acompañaría de mecanismos de control a cargo de la Secretaría de Trabajo y de Comités Institucionales en cada dependencia, a fin de garantizar la aplicación uniforme del régimen y reducir la discrecionalidad. Asimismo, contribuiría al fortalecimiento del IHSS mediante la ampliación de su base de cotizantes y a la estabilidad institucional al reducir la rotación de personal. El proyecto demuestra que es posible armonizar la flexibilidad administrativa del Estado con el respeto a los derechos fundamentales de los contratistas. El RECEDE constituye una propuesta viable y necesaria para corregir las deficiencias detectadas, garantizar un piso mínimo de protección, fortalecer la seguridad jurídica y contribuir a una gestión pública más justa, eficiente y coherente con los principios constitucionales y laborales que rigen en Honduras.
Eficacia del control ejercido por la contraloría del notariado en la prevención de la falsificación de documentos notariales
(Centro Universitario Tecnológico CEUTEC, 2025-12-09) Jommi Renso Flores Padilla; Vivian Arelly Rodríguez Pérez
La falsificación de documentos públicos representa una amenaza directa a la seguridad jurídica, la fe pública y la confianza ciudadana en las instituciones del Estado. En Honduras, este fenómeno ha adquirido una relevancia creciente, convirtiéndose en uno de los delitos de corrupción más judicializados en los últimos años. A pesar de la existencia de organismos reguladores como la Contraloría del Notariado, persisten prácticas irregulares que comprometen la legalidad de los actos notariales y afectan tanto a los profesionales del derecho como a los ciudadanos que acuden a estos servicios en busca de respaldo legal. La presente investigación se centra en analizar la eficacia del control ejercido por la Contraloría del Notariado en la prevención de la falsificación de documentos públicos notariales. Se parte del reconocimiento de que el notariado es una función pública esencial, cuyo ejercicio debe estar regido por principios como la inmediación, la autenticidad y la ética profesional. Sin embargo, diversos casos documentados revelan deficiencias en la supervisión, la aplicación de sanciones y el cumplimiento de los estándares legales establecidos. El estudio adopta un enfoque cualitativo, con alcance descriptivo y diseño no experimental transversal. Se aplicaron entrevistas semiestructuradas a miembros de la Contraloría del Notariado y notarios en ejercicio, así como encuestas estructuradas a profesionales del área. Esta metodología permitió explorar no solo los procedimientos institucionales, sino también las percepciones, experiencias y valoraciones de los actores involucrados. La investigación se estructura en seis capítulos. El primero presenta el planteamiento del problema, los objetivos, la justificación y la viabilidad del estudio. El segundo desarrolla el marco teórico y conceptual. El tercero describe el diseño metodológico. El cuarto expone los resultados obtenidos. El quinto propone estrategias de mejora institucional. Finalmente, el sexto capítulo incluye la discusión, conclusiones y recomendaciones derivadas del análisis. Este trabajo busca contribuir al fortalecimiento del sistema notarial en Honduras, promoviendo prácticas más rigurosas, éticas y transparentes que garanticen la legalidad de los actos públicos y la protección de los derechos ciudadanos.